執筆 | 洪大大
編輯 | 揚? ?靈
5月19日，英超2023-2024賽季第38輪比賽全面開打，憑借隊員的出色發揮，曼城最終以3-1戰勝西漢姆聯，成功捧起了英超聯賽的獎杯，成為英格蘭足球頂級聯賽100多年歷史上第一支成就四連冠的豪門球隊。
值此榮耀時刻，作為曼城的戰略合作伙伴，劍南春與全世界球迷共同見證這一歷史性時刻，并代表中國白酒在國際舞臺上，持續傳遞品牌故事與文化魅力。
體育無國界，今年是劍南春與曼城合作的第6年，6年時間里，劍南春見證了曼城從新貴到豪門的榮耀時刻。借助曼城的豪門效應，劍南春進一步完成價值提升和圈層拓展，成為體育營銷中的又一經典案例。
曼城四連冠
劍南春一路見證
劍南春和曼城的合作，是一場以共贏為目標的雙向奔赴。
2019年，彼時的曼城還是一個正在崛起的新貴，球隊與皇馬、巴薩等傳統的歐洲豪門球隊存在差距，球隊中也沒有像C羅、梅西等超級巨星坐鎮，因此，從合作來看，曼城顯然不是最優解。
但劍南春獨具慧眼，通過對曼城的運營思路、未來潛力等方面進行綜合分析，最終戰略性選擇曼城，開啟了“美酒+足球”的跨界佳話。
曼城也不負期待，自2019年與劍南春合作以來，共斬獲15個冠軍，其中歐冠冠軍1個、英超冠軍5個、足總杯冠軍2個、世俱杯冠軍1個，社區盾杯冠軍2個、聯賽杯冠軍3個，歐洲超級杯1個，成為名副其實的冠軍球隊。
另外球隊中還擁有哈蘭德、福登、阿爾瓦雷斯、B席、羅德里、德布勞內等頂級球星以及頂級教練瓜迪奧拉，也讓曼城成為當下最具熱度和關注度的球隊之一。因此，攜手曼城，無論是從時間跨度、涵蓋面、形式感以及參與熱情來看，其精彩程度已經刷新了我們對于白酒體育營銷的傳統認知。
當然，對于劍南春來說，借助曼城的知名度和熱度，積極搶占酒業體育營銷領域的品牌制高點，率先樹立起標桿效能，并通過將品牌故事與底蘊融入賽事推廣，打造出了劍南春式的吸粉模式。
如此看來，劍南春與曼城，一個是深耕中華文化的酒業領軍者，一個是致力于統治球場的足壇新星，二者共同成就冠軍之師和中國名酒的跨界典范。
劍南春不斷拓展新玩法
打造全鏈路體育營銷體系
一直以來，足球都被稱為“世界第一運動”，從聯賽到世界杯，各大頂級賽事所帶來的超高的人氣、超強的社會關注度、超值的商業回報率，吸引著眾多酒企進行布局，并涌現出了諸多精彩案例。
作為唯一載入大唐正史并傳承至今的中國名酒，劍南春與曼城合作，積極推進圈層跨界營銷，實現更具廣度與深度的品牌覆蓋。更為重要的是，劍南春的體育營銷不僅僅體現在贊助廣告上，而是多維度、全方位出擊，打造出一套全鏈路品牌營銷體系。
從劍南春攜手曼城打造的營銷案例來看，這里面有兩個核心關鍵詞，一個是聚焦、一個是參與，前者是精準聚焦消費者，后者是讓消費者持續參與其中，形成更為緊密的關系。
我們看到，劍南春圍繞體育營銷，不斷拓展新玩法，貼近受眾群體，打造出一個品牌全息舞臺，持續向消費者傳遞劍南春的豐富內涵。例如去年4月，劍南春邀請曼城俱樂部攜英超聯賽冠軍獎杯到中國參與“冠軍獎杯VIP晚宴”，以主題化晚宴形式與曼城IP聯動，實現品牌強強聯合。
不僅如此，在去年曼城奪冠的同時，劍南春與曼城合作推出“劍南春曼城三冠王紀念酒”，并在禮盒上定制專屬內容，將品牌的力量輻射到更廣泛的消費者群體中。
在這樣一整套體育營銷戰術打法下，劍南春搶占在消費者心智中的地位和影響力，實現圈層培育與覆蓋，同時助力其更好地了解消費者的需求和喜好，提供更加個性化和差異化的產品和服務，從而提高品牌的長期競爭力。
布局體育營銷7年
劍南春要做長期主義者
在體育營銷上，酒企歷來十分執著，尤其隨著消費人群的更迭，80后、90后群體對大型賽事的關注度和熱情度只增不減，再加上當下媒體傳播的多樣化，為酒企的品牌擴展提供了更廣闊的平臺。
然而，在信息碎片化下的當下，簡單粗暴的灌輸式廣告已不再適用當下的市場需求，相反，那些具有長線思維的企業，堅持深耕的品牌更能發揮體育營銷的價值。
劍南春從2017年開始布局，成為NBA中國賽的官方合作伙伴，展示了品牌實力。隨后在2018年，劍南春進一步擴大體育營銷，與英超聯賽攜手，通過與愛奇藝體育的合作，獨家冠名了英超賽事轉播，深化了品牌影響力。
到了2019年，劍南春更是直接與英超豪門曼城達成合作，成為其唯一的白酒合作伙伴。2022年6月，為慶祝曼城俱樂部榮獲2021-2022賽季英超冠軍，并紀念其“10年6冠，身價第一”的輝煌成就，劍南春與曼城俱樂部共同推出了“曼城冠軍紀念酒”。
這種長遠而有效的體育營銷，使得品牌精神和體育IP進行深度融合與強化，充分調動起關鍵圈層的消費能量和關注熱情。
劍南春為何會成為體育營銷中的長期主義者？背后源于其骨子里的匠心傳承。劍南春有著千年的繼承與發展，以質量為基礎，以誠信為準則，以文化為動力，用匠心傳承千年御酒品質。憑借深厚的底蘊文化和卓越的品質，使得劍南春在體育營銷更加游刃有余。
作為體育營銷的長期主義者，劍南春始終踐行著讓“中國酒文化走向世界”這一使命。未來我們還可以看到劍南春繼續深耕體育領域各大賽事，傳遞體育競技的激情活力與中國白酒的獨特品味。
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