品牌資源向新品廣告傾斜，可以說是市場上的普遍現象。尤其對于沒有明星產品的品牌而言，新品推廣時企業的重要曝光節點。下面就讓我們一同來了解下，為什么品牌更愿意為新品打廣告。

一、市場需求更充分

新品廣告往往承擔著市場教育的功能，通過喚醒用戶心中的潛在需求，來主動在市場上創造增量空間。消費者往往會存在一些隱性需求，通過新的概念傳播，能夠令其更加主動地認識到需求的存在，從而進一步強化對品牌的認知。

二、擴充新消費群體

相較于老產品而言，新品往往更具備突破固有用戶圈層的天然優勢。老產品在發展后期，容易出現用戶對品牌認知逐漸固化的情況，從而導致客群難以繼續擴張，限制品牌的發展上限。而新品廣告能打破消費者對品牌的刻板印象，觸達此前沒有覆蓋的細分市場。

三、老產品生命周期受限

成熟期產品往往會面臨增長瓶頸，廣告投入的邊際效益遞減情況會愈發明顯。而通過技術迭代，則能讓新產品接過老產品的市場擴張的任務，幫助品牌繼續維持在市場上的影響力，從而繼續為老產品進行一定引流。對于品牌而言，能夠幫助其更加平穩的過度到下一個周期。

四、消費者注意力有限

在信息爆炸環境下，消費者對成熟產品的信息會逐漸產生抵觸心理。而新品自帶的話題性和新鮮感，更容易突破其注意力屏障，成為新的流量入口。尤其在社交媒體時代，新品廣告更能吸引用戶的自然討論和二次傳播，形成裂變效應，以此來降低品牌的獲客成本。

品牌偏好新品廣告，本身是市場規律的選擇。新品廣告既能幫助品牌創造需求，又能實現拓展客群的目的，能夠讓品牌更加長久的站立在市場上。