運營模型—歸因分析(Attribution Analysis)
隨著互聯網技術和業務的發展，廣告投放相關的業務也隨之興起。那么廣告投放的效果評估也就隨之而來。廣告的投放一般都是收費模式，所以選中的渠道商的好壞直接和自己的利益掛鉤。于是，「歸因分析」便最早應用在了廣告投放行業。（歸因分析能最先應用在廣告行業還有一個原因，就是廣告的目標是單一的。比如：無論多少個渠道商，最后推的都是同一款 App
歸因（Attribution），又稱因果分析（Causal Analysis），是一種分析方法，旨在通過數據和邏輯推理，確定某個結果（如銷售額、轉化率、用戶滿意度等）是由哪些因素（如廣告、產品、價格、競爭等）造成的，以及各個因素的貢獻程度。在互聯網廣告、用戶行為分析、產品運營等多個領域中，歸因分析幫助企業理解不同營銷渠道、廣告投放或產品功能對用戶轉化行為的影響，從而優化策略和資源分配。
可以通過歸因分析來評估不同的營銷渠道對用戶轉化率的作用，并優化我們的投放策略。在教育領域，我們可以通過歸因分析來探究學生的學習成就與各種內部和外部因素的關系，并提供有效的教學指導。
一個很簡單的例子就是，一款 App，投放了三個推廣渠道，最后 App 通過某個渠道商完成了下載。此時，我們需要對這三個渠道商對本次下載的貢獻能力進行一個評估。這時，就用到了歸因分析。
應用場景
歸因根據場景又分為站內歸因和站外歸因，常見的歸因包括
- 廣告投放效果評估：評估不同廣告渠道對用戶轉化的貢獻，
技術)