MacRumors網站的亞倫·佩里斯（Aaron Perris）透露，蘋果正在內部測試一款名為“Asa”的AI聊天機器人。這款工具旨在賦能Apple Store零售員工，幫助他們快速掌握iPhone等產品的特色和差異化使用場景，從而提升與顧客互動時的解說能力，改善店內體驗。作為很多年的蘋果直營店，我是希望手機產品越來越好。

佩里斯分享的截圖顯示，“Asa”已被整合進蘋果內部的“SEED”應用服務，該平臺原本就作為教育培訓和銷售輔助工具。引入“Asa”意味著蘋果正通過AI來強化其零售體驗。對員工而言，“Asa”不僅僅是一個簡單的常見問題解答（FAQ）系統，它更是一個能夠即時響應問題并提供情境化建議的智能工具。

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蘋果一直將其零售店視為品牌體驗的關鍵延伸，它不僅是銷售場所，更是傳播產品哲學和設計理念的據點。“Asa”的部署旨在迅速提升每位員工的專業知識水平，避免因個人經驗差異導致顧客獲得不一致的信息。這一做法也符合蘋果長期以來在零售端強調“一致體驗”的策略。

盡管“Asa”是蘋果首次在內部零售場景大規模引入的AI助手，但公司尚未對外發布任何面向消費者的“通用型聊天機器人”。與谷歌、OpenAI和三星等競爭對手快速整合AI服務不同，蘋果選擇了更為謹慎的步伐。它首先從內部環節入手，確保AI的實際價值和可靠性，然后逐步將其擴展到更廣泛的產品策略中。

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這引發了外界的猜測，即將到來的2025年秋季新品發布會是否會帶來更多與AI相關的驚喜。蘋果過去多次強調設備端AI（on-device AI）的隱私和性能優勢。如果“Asa”在內部證明其價值，或許意味著某種形式的AI助手未來將集成到iPhone或其他蘋果設備中，成為與競爭品牌抗衡的重要武器。