隨著谷歌轉向人工智能驅動的答案，使用以關鍵字和反向鏈接為中心的過時和傳統的 SEO 策略不再起到任何作用。

由于 Google AI Overviews 和零點擊搜索的興起，自然點擊量正在下降，用戶無需點擊任何網站即可直接在 Google 的搜索結果頁面上獲得答案。

SEO 并沒有消亡;它只是進化了。為了在這個新時代取得成功，品牌和營銷人員需要采用結構化、意圖驅動的內容，提高可信度，并更緊密地與品牌和用戶體驗策略保持一致。

但是，你怎么做到這一點呢？讓我們來探索一下。

全渠道戰略

在當今的搜索環境中，您需要出現在受眾所在的任何地方，包括 Reddit、Quora、TikTok、YouTube 等平臺以及任何其他相關平臺。

如果您的品牌沒有出現在這些發現渠道上，您需要盡快進入它們。

用戶行為發生了變化，人們正在使用不同的搜索引擎和渠道來查找信息、產品、評論等。

例如：

• Reddit 上使用過類似產品或服務的其他用戶的意見。
• TikTok 和 YouTube 獲取教程和產品評論。
• Instagram 用于發現。
• 亞馬遜和 Pinterest 獲取產品評論和靈感。

如果您的營銷策略只關注 Google，那么您就會忽略很大一部分正在尋找您的內容的目標受眾，而這些內容對他們來說基本上是看不見的。

針對 AI Overviews 進行優化

要獲得 AIO 排名，品牌和營銷人員必須專注于創建高質量、權威的內容，這些內容直接回答用戶問題、結構良好且易于 AI 理解。

策略	概述	最佳實踐
創建高質量的對話內容	進行研究并查看 AIO 的查詢。創建滿足用戶意圖并回答用戶問題的原創且獨特的內容	通過回答問題、使其對話式以及使用引文、推薦和更新的標題來更新和修改 AI Overviews 的現有內容
使用簡單的標題和簡短的段落	這有助于提高用戶和人工智能的內容可讀性	使用清晰的標題、簡潔的段落和自然語言來增強人工智能的理解
使用結構化數據標記內容	這有助于人工智能和傳統搜索引擎更好地理解您的內容	使用架構標記（例如，常見問題解答頁面、作方法、產品）
讓人工智能機器人進來	這將幫助您的內容被人工智能系統抓取和引用	使用 llm.txt 并檢查您的 robots.txt 文件以允許 OpenAI 的 GPTBot 和 Google AI 等機器人。確保它們沒有被阻止
在值得信賴的網站上獲得提及	這將有助于提高您的權威性并提高您的品牌知名度	創建具有獨特信息的高質量內容、貢獻客座帖子、在社交媒體上保持活躍、出現在播客上、使用內部鏈接并實施公關策略
保持內容新鮮	人工智能聊天機器人喜歡最新信息	定期更新內容，為最終用戶提供新數據、統計數據和獨特且有價值的信息
跟蹤品牌提及	在各種平臺（即公關、博客、社交媒體、新聞報道、Reddit 和 Quora 等 YouTube 論壇以及權威網站）上經常被提及的品牌往往會被人工智能提及	使用 Google Search Console、Brand24 和 Mention.com 等工具來監控在線對話

專注于品牌搜索

品牌搜索在塑造品牌認知、提高參與度以及確保品牌在大型語言模型 （LLM） 中的知名度和權威性方面發揮著至關重要的作用。

LLM 不像傳統搜索引擎那樣工作。他們著眼于用戶意圖、上下文和對話相關性。

要提升您的品牌影響力：

• 您的信息必須在所有平臺上準確且一致。
• 您的內容應該對您的目標受眾有用和有幫助。
• 它應該通過思想領導力展示專業知識，提供在權威網站和論壇上引用的原創、獨特和有數據支持的見解。
• 您的品牌需要良好的聲譽。

使用 Brand24 和 Semrush 等工具跟蹤品牌提及，并通過 Google Analytics 4 分析 LLM 驅動的流量，同時測試不同平臺和設備上的品牌知名度，從而調整您的方法。

關注用戶意圖和主題集群

我們已經從關鍵字轉向相關性。

通過創建涵蓋主題各個方面并預測用戶問題的深入內容，針對整個主題和用戶需求進行優化。

使用長尾關鍵詞和自然語言來掩蓋用戶的意圖。像 Siteimprove 的 MarketMuse 這樣的工具在這方面做得很好。

人工智能驅動的內容創建和優化

谷歌并不反對人工智能生成的內容。谷歌不喜歡低質量的人工智能內容。

在 LLM 登臺之前，內容創作通常涉及手動編寫和優化，需要很長時間才能起草一篇專注于 E-E-A-T（或專業知識、經驗、權威性和可信度）的高質量文章。

現在，您可以自動制作內容簡介、生成大綱、創建內容草稿、編輯它們并將它們制作成您自己的內容。許多人工智能工具和平臺將 ChatGPT 整合到他們的服務中，并在其之上添加所謂的專有算法。

借助人工智能，您可以比以前更快地創建內容并優化現有內容，但我不建議將其用于內容創建。

原因如下：

有很多內容重復和沖洗其他人所做的事情。您的內容必須與眾不同，并教育您的受眾，讓他們相信您是某個主題的主題專家，并贏得信任并解決他們的問題。

這種內容最好由人類在人工智能的協助下編寫，以提高質量，使其更具吸引力，并鼓勵人們分享。

最后

SEO 正在迅速轉變為由人工智能驅動的對話體驗。

曾經有效的戰術和策略在當今的人工智能驅動的結果中不再有效。

但是，這并不是 SEO 的終結。相反，這是 SEO 的演變，因為 Google 繼續其組織世界信息并使其普遍可訪問和有用的使命。

為了在這個新時代獲勝，品牌和營銷人員必須從追逐排名轉向跨多個平臺建立知名度、信任和相關性——無論是在 Google、TikTok、Reddit 還是 Quora 上。

提供有用且最新的內容、解決用戶的問題并在他們的旅程中為他們提供幫助也很重要。

人工智能是來協助的，而不是取代的。人工智能可以處理繁重的工作，但不要交出方向盤。

蓬勃發展的品牌在提供價值、展示專業知識以及與受眾建立真正聯系方面具有人性化。