執筆 | 姜 姜

編輯 | 揚 靈

6月25日-27日，以“未來增長的新前沿”為主題的第十五屆新領軍者年會，即2024年夏季達沃斯論壇盛大舉行。26日晚，在2024年夏季達沃斯論壇天津之夜上，國窖1573作為中國民族品牌的代表，以唯一攜手白酒品牌的身份亮相，用中國美酒讓全世界的新領軍者感受別樣的中國味道。

一杯濃香美酒，拉近中國與世界的距離。國窖1573的亮相，既是中國品牌文化自信的生動展現，更是用世界語言講好中國白酒故事，助力白酒出海的優秀案例。

展現中國品牌的擔當

國窖1573亮相夏季達沃斯論壇

“Chinese Baijiu，好喝！”

“國窖1573中式特調酒很有創意，口感也很舒服！”

“700年、24代人，簡直不可思議！”

……

在夏季達沃斯論壇天津之夜上，國窖1573非遺釀酒技藝展區吸引眾多中外嘉賓駐足，好評不斷。

達沃斯論壇被譽為“非官方的國際最高級會談”，分為“世界經濟風向標”冬季達沃斯論壇及聚焦“新領軍者”的夏季達沃斯論壇。本屆夏季達沃斯論壇邀請了政界、商界、社會組織、國際組織、學術界和媒體界等100多個國家和地區的1700余名代表齊聚中國，是一個絕佳的展示中國形象的世界舞臺。

文化，無疑是跨越文化差異，實現情感共鳴更為樸素直接、易于理解的方式。因此，今年夏季達沃斯論壇天津之夜專門邀請諸多非遺傳承人現場展示中華優秀傳統技藝，傳播中國文化。

在中國，酒文化是傳統文化的重要分支。對于嘉賓來說，現場品味國窖1573，是一次感受中國文化的好機會。

夏季達沃斯論壇是中國主場，作為中國民族品牌的代表之一，國窖1573還肩負著文化表達、凝聚共識、傳遞美好等諸多意義。

在國窖1573非遺釀酒技藝展區，現場嘉賓被“活態雙國寶之釀”國窖1573背后的故事深深吸引。

釀造國窖1573的“1573國寶窖池群”始建于1573年，1996年被列為全國重點文物保護單位，這些窖池建成至今已有451年，期間從未間斷過釀酒生產，使得窖池窖泥里的微生物不斷富集、馴化，形成龐大的釀酒微生物體系，所釀之酒品質日臻完美。

釀造國窖1573的瀘州老窖酒傳統釀制技藝始于1324年，經元、明、清三朝而創制、定型、成熟，歷經24代人持續傳承至今正好700年，該技藝于2006年入選首批國家級非物質文化遺產代表作名錄，與“1573國寶窖池群”并稱為活態文化遺產雙國寶。

“從國窖1573這個品牌身上可以看出中國傳統技藝的匠心傳承脈絡與精神。”現場有嘉賓感嘆中國品牌的文化自信。

今年正值瀘州老窖始創中國濃香型白酒釀制技藝700年，在夏季達沃斯論壇天津之夜中，國窖1573化身為跨越國籍、文化、語種的溝通橋梁，在一杯杯美酒中，向世界展現出了真實、立體、全面的中國形象。

向外生長

國窖1573解題白酒出海

隨著行業進入新一輪調整期，國內消費進入存量競爭，倒逼酒企向外生長，尋找新的增長路徑。同時，隨著中國國際影響力逐步提升，白酒出海成為中國酒業的重要課題。

有專業人士指出，白酒出海，文化先行。中國白酒國際化和中國文化、中國故事的國際化相伴相生。作為中國高端白酒的代表，國窖1573早就基于深厚的文化內核，瞄準了白酒出海，先行一步。

從2013年開始，國窖1573開始助力民族舞劇《孔子》《李白》開展了全球巡演，在全球掀起了一波又一波的中國頂級文化盛事。2017年，國窖1573一方面啟動“讓世界品味中國”全球之旅，先后走進紐約、布魯塞爾、巴黎、新加坡、吉隆坡、墨爾本等城市開展五十余場文化交流活動，拉近了中國白酒與世界的距離。

另一方面，通過打造“國際詩酒文化大會”IP，國窖1573開展超過200場文化交流活動，覆蓋全球60余個國家的詩人、文學家、藝術家、學者和文化藝術愛好者，傳播中國詩酒文化。同時，國窖1573還攜手澳大利亞網球公開賽、卡塔爾世界杯等國際賽事，不斷通過“國窖1573+體育”的形式，用體育文化鏈接世界消費者。

此外，國窖1573深度參與了中歐論壇、金磚國家峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等一系列國際峰會、國際盛事，不斷加碼中國白酒的國際形象，乘“一帶一路”東風交出了一份白酒出海的優秀答卷。

從文化體育藝術到世界級盛會，國窖1573通過豐富的形式引起世界消費者的情感共鳴，加深國際市場對中國白酒的認知與認同，提升中國白酒的國際形象，推動品牌國際化發展。

截至目前，國窖1573的產品銷售網絡已從亞洲發展到了北美、澳新、南美在內的70多個國家和地區，并且已經在23個“一帶一路”沿線國家和地區建立了經銷網絡，成為國際市場能見度最高、覆蓋最廣、落地動銷最好的中國白酒之一。

美酒是溝通世界的語言，是“引領消費熱潮、助力美好生活”不可或缺的角色。未來，為美好生活而釀的國窖1573還將繼續致力于中國文化的傳承創新和全球性傳播，與世界建立更緊密的聯系，讓世界品味中國。