? ? 在數據驅動決策的時代，電商大促期間的行業數據分析總能為從業者和學習者提供寶貴參考。今天，我們來詳細拆解和鯨社區（heywhale）上一個備受關注的實戰項目 ——《電商雙 11 美妝數據分析》，看看它能給我們帶來哪些啟發。

項目基本信息：從發布到形式

這個項目發布于2020 年 10 月 14 日 15:31，以 Notebook 形式呈現，屬于電商頻道收錄內容。從頁面信息來看，它包含版本列表、Fork 記錄等項目管理痕跡，說明這是一個可復用、可迭代的實戰案例。

項目核心聚焦 “雙 11 美妝數據”，雖然頁面未直接展示完整數據集，但從技術細節（如結巴包的使用）可推測，其分析對象大概率是淘寶等平臺的美妝商品信息（如標題、價格、銷量等），旨在通過數據挖掘揭示雙 11 期間美妝行業的銷售規律。

數據包含 7 個核心字段：

update_time：數據更新時間

id：商品唯一標識

title：商品標題

price：商品價格（元）

sale_count：銷量

comment_count：評論數

店名：銷售店鋪名稱

? ?我們將按照 Heywhale 平臺項目的思路，對這些數據進行深入分析，探索雙十一期間淘寶美妝的銷售情況

? ?通過對數據按品牌分組，計算各品牌的各品牌商品數，各品牌所有商品的銷量，商品總銷售額，商品總銷售額，能夠直觀地看出哪些品牌在雙十一期間更受消費者青睞。

? ?觀察餅圖，不難發現0-100平均單價的品牌所占的銷售額比例最高，300以上最少，并且300以上中的一半以上收入都來自于雅詩蘭黛品牌，而最受歡迎的相宜本草由于其價格便宜，銷售額也最高。

事實上可以看出相宜本草在面霜、乳液、精華、補水、化妝水、眼部護理以及防曬類中都是銷量最高的。美寶蓮在口紅、眼部彩妝也都是賣的最好的。而妮維雅在清潔類中一騎絕塵。在這里我們就可以用上之前提取出的新特征-是否男性專用。因為清潔類顯然是有男性市場的。

了解各類產品在男性消費者中的銷量占比：

男士的銷量基本來自于清潔類，其次是補水類。而這兩類正是總銷量中占比最高的兩類。

男士專用護膚品的銷售量前三名分別是：妮維雅，歐萊雅，相宜本草。所有男士商品主要銷量來自于護膚品

觀察兩個折線圖，圖形有如下特點：在9日單日銷售量達到峰值，而在11日達到最小10日之前的波動趨勢相對穩定，在11日有一個急劇的下降，11日過后又開始緩慢的增長。由于統計的日期有限，無法判斷這種趨勢是長期的還是短期的。
那么，雙11活動反而在雙11當天的銷量有劇烈的下滑，其原因大概率是雙11的預熱、預售活動等等。在臨近雙11時，9日銷量達到最高，因為更臨近了，所以關注的人更多，購買的人更多。但是在10日有所下降，和雙11下降有相同的理由，是人們都主觀的認為雙11當天的購買人數太多，可能會有網絡、平臺卡頓導致無法成功下單的憂慮，所以反而造成了雙11當天銷量急劇下滑。而雙11過后又開始有了銷量增長，有可能是店鋪持續優惠，比如贈送滿減卷，讓許多已經消費過的消費者再次消費。

總結：一個小項目的大啟示

這個《電商雙 11 美妝數據分析》項目雖未展示完整的分析結論，但其技術細節、用戶反饋和學習建議，已為我們提供了多重啟示：

對學習者：實戰項目是提升技能的最佳途徑，遇到問題時多看社區評論，往往能找到解決方案；

對行業者：雙 11 美妝數據的分析思路（如通過標題分詞做商品分類）可遷移到其他電商品類，為選品、定價提供數據支持。