在快節奏的現代生活中,熬夜已成為都市人群的常態,深夜11點后的朋友圈總是一片“失眠”哀嚎。隨之而來的是“熬夜肌”問題的激增——暗沉、干燥、屏障受損等訴求催生了龐大的熬夜面膜市場。
2025年,中國面膜線上規模已達484億元,其中“急救修護”類產品增速顯著,而熬夜面膜作為細分賽道,正從成分、技術、使用場景等多維度展開差異化競爭。熬夜急救類面膜在“即時型功效”需求推動下,成為增長最快的細分品類之一,尤其在抖音平臺,主打“熬夜修復”“抗藍光”概念的產品GMV增速超200%。
當眾多品牌投身到熬夜面膜賽道時,一家深耕熬夜護膚品許久的國貨代表品牌 —— 絕色,也在近日推出品牌第一款貼片面膜【絕色熬夜閃充面膜】,為消費者提供了新的熬夜解決方案。
「當加班成為常態,當熬夜無可避免,你的臉急需一次【閃充急救】」
絕色率先提出15分鐘垮臉閃充的概念,絕色閃充面膜創新【水光霜+奶皮霜】兩步閃充系統,將高效提拉緊致與深層水光煥亮濃縮于15分鐘,讓疲憊肌瞬間“電力滿格”。
面對熬夜問題,絕色是認真的。在2024年的中國好配方大獎評選中,絕色“柔潤多效抗皺精華眼霜”就榮獲“年度眼霜”獎項,無論是淡化黑眼圈還是撫平細紋,絕色眼霜都能憑借其卓越的配方,為用戶帶來顯著改善效果。也正是這份對產品品質的堅守,使得絕色在消費者心中樹立了良好的口碑,為品牌的長遠發展奠定了堅實的基礎。
同樣,【絕色熬夜閃充面膜】繼續秉持對完美品質的追求,在用料上,高濃精粹配方和納米級高滲透性的面膜,體現出品牌滿滿的誠意,率先提出的一涂二敷,分區微壓養護,為皮膚帶來spa級別的體驗。其實這與消費者不再滿足于基礎保濕,更關注“精準修護+情緒價值”有很大的關系,根據統計,2025年全網關于“悅己護膚”的聲量同比激增2169%,熬夜面膜結合“SPA級體驗”“快速急救”等場景已經成為大家關注的重點。
本次新品發布的同時,絕色也官宣了最新產品代言人——徐藝洋,說起徐藝洋與絕色的結緣就不得不提到黃子韜。
2024年底黃子韜成為絕色品牌代言人,通過“重度黑眼圈”藝人的“玩梗式營銷”,巧妙借助藝人魅力及其廣泛影響力,不僅實現了品牌與產品的高效傳播,更進一步強化了消費者對“大咖熬夜眼霜”能夠祛黑眼圈的產品認知。
早在此前的絕色品牌專場直播中,黃子韜就透露:這個面膜會有一位神秘的代言人。相信私下徐藝洋早就已經成為絕色品牌的忠實用戶,黃子韜那句“我用絕色寵你”真的不是只是說說而已。
此次徐藝洋的代言不僅僅是一次營銷上的大膽嘗試,也是絕色品牌形象建設的堅實一步,徐藝洋早期以閃閃發光的舞臺,讓大家熟知,近期在真人秀上的表現,又讓大眾了解了她可愛和高能量的一面,徐藝洋時刻保持活力的形象與【絕色熬夜閃充面膜】「無需漫長等待也能讓光采時刻滿格」的產品理念非常契合。
當生物鐘被現代生活打亂,年輕消費者在深夜的護膚儀式中尋找掌控感——一片標注“熬夜急救”的面膜,已經成為他們對抗生活壓力的最小抵抗單元,【絕色熬夜閃充面膜】的出現在小編看來正在成為廣大年輕消費者抵抗熬夜的最佳解決方案。