iPhone在喬布斯時代締造的神話在中國正逐漸走向沒落，擠牙膏式的升級方式類似于諾基亞的N70系列，毫無新意的創新能力，求穩著陸的經營理念，工藝和美學不再獨領風騷，甚至拍照領域和AI增強計算，折疊屏等技術領域久無建樹，手機設備更新迭代周期變長等等因素無不動搖著蘋果手機的品牌力。

Canalys 上月公布的 2024 年中國智能手機出貨量數據顯示，蘋果 iPhone 出貨量比上年減少 17%，降至 4290 萬部。

蘋果 iPhone市場份額排在第 3 位，與排在第 2 位的華為增加 37% 至 4600 萬部形成鮮明對比。

中國智能手機市場增長 4%，增加了 1210 萬部，但蘋果卻減少了近 900 萬部。蘋果 2024 財年的營收比 2015 年增長 67%，美國同期增長 74%，而大中華區只增長 14%，占蘋果營收比例從 25% 下降到 17%。由于價格過高，iPhone 在新興國家的普及緩慢。