近年來，受人口老齡化、養生年輕化等因素驅動，保健品行業增長強勁，加之越來越多的年輕人也加入養生大軍，成為保健品市場上的一股新力量，進一步帶動市場擴容。

鯨參謀數據顯示，2023年度，京東平臺上保健品的銷量為1.7億+，同比增長約35%；銷售額將近318億，同比增長約30%。另外，市場中保健品的品牌數、店鋪數及商品數也均呈正向變動，當前京東市場保健品的品牌數已超過13萬。

*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）

保健品市場整體的規模龐大，市場受眾也日趨年輕化，多元化的消費新趨勢也帶動保健品市場更加細化，行業進入創新發展新周期。

在多元消費需求的驅動下，保健品市場中各細分領域也在快速增長。目前，市場中的熱銷品類主要有維生素、鈣、養肝/清肺、嬰幼兒維生素/礦物質、蛋白粉、嬰幼兒DHA/魚肝油、益生菌等等。

其中，維生素、鈣及養肝/清肺產品是市場中熱銷排名前三的保健品品類，品類的市場占比均在7%左右及以上，各品類的的銷額均超過20億，分別約24億+、22億和21億。另外，鈣、養肝/清肺兩大品類也表現出較好的增勢，兩品類的銷額同比增長分別約為61%和70%。

*數據源于鯨參謀-類目排行分析（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）

由于入局企業較多，因此保健品市場的品牌集中度并不高，市場中熱銷排名前十的品牌占比僅為31%。其中，Swisse和湯臣倍健是市場中占比較高的兩大品牌，兩品牌的市占均在8%左右。鯨參謀數據顯示，2023年度，京東平臺上Swisse品牌保健品的銷量為1300萬+，銷額為26億+；湯臣倍健品牌的年銷量將近1300萬，年銷額將近26億。

此外，保健品市場的熱銷TOP10品牌還包括童年時光、善存、益節、佰澳朗德、雅培、哈藥、同仁堂和雀巢健康科學，但品牌市占均不超過2%。

*數據源于鯨參謀-品牌排行分析（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）

隨著消費者對保健食品的消費理念和消費意愿上都發生了轉變，未來，中國保健食品市場在各個年齡層級都有著巨大的機會。并且，伴隨人們對健康的個性化需求日益增長，保健品行業將趨向于提供更加精準化和個性化的產品。

鯨參謀數據來源于公開渠道，數據獲取與統計可能存在不完整，僅供參考。

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