科技創新與體育發展可謂相生相伴，而如今科技在體育領域的應用也越來越廣泛。本周的話題關于5G技術與球場，作者為英國體育娛樂營銷咨詢公司Stadia Solutions的聯席首席執行官戈登·坎貝爾。在坎貝爾先生看來，球場Wi-Fi賦予了俱樂部對數據的掌控力，易于更好地定位內容、服務合作伙伴，因而即使5G時代呼嘯而來，俱樂部也會有限考慮場內Wi-Fi。

場館連接性能與球迷參與度一直是體育商業領域的熱議話題，因為版權方、互聯網專家以及品牌一直力求在這一迅速發展的市場尋求最佳解決方案。互聯互通的球場蘊藏著巨大的機會，有利于拉近與球迷的關系，增加商業收入。

最近幾周以來，圍繞5G的話題越來越多。在2018正式登陸亞洲市場之前，這一技術有望成為壓倒性的革新技術。

對此，我沒有異議。隨著Stadia Solutions在凱爾特人公園球場訂制并安裝了英國第一套球場Wi-Fi并且運行了兩年的時間，我們可以談一談不同技術在實際中的表現。目前，我還沒發現有任何東西能取代高速Wi-Fi在球場互聯互通方面的優勢。為什么這么說呢?

無論人們怎么談論，4G并不是為這一場合而生的。

4G作為一種無線通訊技術，最初是為市中心以及大的公共區域設計的，但并不適合人員密集的球場。如果球迷想要使用流量消耗大的應用或者說觀看在線直播，4G在這種場合會顯得有些吃力。與高速Wi-Fi比起來，4G在這方面的表現多少會有些無力。而且，成本也高判立下。目前來看，球場內的4G達斯系統比起高速Wi-Fi解決方案成本要高出4到10倍。

在2020年以前，英國通信管理局發放5G拍照的可能性不大，也就是說5G要登錄商業市場也需要等到2021年。用足球術語來講，至少還有五個賽季。目前，我們更多的是處于4G時代，4G的牌照在2013年發放，到2017年年底才會到期，屆時將會覆蓋98%的人口。

5G手機有望擁有極速的數據傳播能力，也許能達到每秒10到50G的下載速度，與今天4G手機每秒15M的速度形成鮮明對比。這些速度、容量都是運營者的設想。英國通信管理局早前表示實際速度可能比設想中的要慢。還有，英國通信管理局提倡的頻譜的頻率僅僅比現在大家所使用的3G/4G高1.5到3倍。但問題在于，雖然頻譜有所提高，但高出來的并不足以穿過修建球場所用的鋼筋混凝土。而且，新的頻譜需要適用的新設備，這對延緩了5G技術的普及時間。

在Wi-Fi與流量之爭中，一個關鍵因素往往被忽略——即誰擁有并掌控數據。一座安裝了高強度Wi-Fi的球場不僅是連接俱樂部與球迷的紐帶，也賦予了他們掌控力。通過Wi-Fi,俱樂部可以決定球迷可以瀏覽哪些內容，可以捕捉用戶數據，追蹤用戶行為并且打造針對性的內容。在當今的大數據以及精確營銷時代，這種掌控力不僅必要，而且會非常有價值。

而如果是使用運營商的數據流量，運營商就獲得并掌控了這些數據，而且還無法為內容設置權限。這會給一些擁有獨家權益的合作伙伴帶來麻煩，比如說博彩公司。Wi-Fi所能帶來的好處，5G并不能實現。這樣一來，想讓俱樂部在球場安裝運營商的5G網將會非常困難。

無疑，5G將會徹底改變人們上網的方式，為大家帶來一些令人興奮的變化。比如說，多點廣播。不過，話又說回來，到底是誰擁有掌控力呢?轉播商也許會想通過多點廣播來進行一些特定的有價值的參與，不過這并不是他們的領域。不過，他們并沒有權利使用運營商的渠道，因此要這樣做需要與運營商簽訂相應的合同。而且，通過Wi-Fi進行多點廣播也已經實現了。用這樣的方式，俱樂部可以隨心所欲地自身定制商業模式。

這也同樣適用于投票、下注、比分預測以及小測驗等。當俱樂部能夠利用自己的網絡為球迷呈現這些內容，而且一切盡在掌握之中的時候，他們還會考慮與手機運營商簽訂一份復雜的商業合同嗎?

球迷對網絡與參與的需求永不滿足。與此同時，俱樂部與品牌也在尋早新的商業機會。基于Wi-Fi的場館解決方案為俱樂部以及場館所有者帶來了全新的互動及便利，讓他們能夠掌控數據，管理球迷關系，鎖定內容與設備，并且能夠通過數據轉化提高體驗，為合作伙伴帶來更好的價值。移動網絡無疑發展地非常迅速，但它們造成的問題永遠比提供的解決方案要多。

作者：何妍

來源：51CTO