土味和“錢途”并存的短劇不僅在國內迅猛爆發，今年下半年以來海外市場多部爆火短劇出現，“短劇出海”的話題熱度不斷攀升，絲毫不差2021年網文出海的盛況。

“霸總的愛，日入千萬刀”，是真實存在的！

據統計，近日中文在線旗下的短劇應用《ReelShort》登頂美國 iOS 娛樂類免費榜，下載量一度超過《TikTok》。僅10月份，ReelShort在Google Play的下載總量達到了225萬，流水約為350萬美金，這一波爆火不僅救活了收益疲軟的中文在線，也激起了國內廠商對短劇應用的開發熱情。

NetMarvel 深耕海外營銷業務多年，非常愿意與“初出茅廬”的短劇應用開發者共同探討新的增長機會！今天NetMarvel 將從短劇出海機會點、短劇App出海營銷案例、短劇App出海營銷增長方案三大方面，剖析短劇App出海的荊棘與玫瑰！

?短劇出海機會點

選對題材，找對市場，重磅出擊

短劇最大的特點就是“拍得快、變現快、投入周期短”好好壞壞一兩個月便得知，因此選對題材至關重要。國內市場爆火的都市霸總、甜寵、宮斗、仙俠、贅婿等題材，放在東南亞地區仍然受用，再加上東南亞地區的制作成本低于國內，東南亞成為很多開發者短劇出海的第一站。

短劇出海的盈利主要還是來自分賬，這跟國內的情況大差不差，因此非常依賴投放國家地區的用戶付費能力，但眾所周知東南亞用戶的付費意愿一般都不理想。方法總比困難多，換個戰場繼續戰斗，因此歐美、中東地區異軍突起，成為現階段短劇市場的香餑餑。

需要注意的是，歐美用戶對國產題材宮斗、贅婿等不太感冒，但如果你改編成吸血鬼、狼人等題材，換湯不換藥，在美國市場也是走得通的。另外甜寵、霸總類題材甚至照搬也有非常強悍的用戶基礎，總之針對目標市場打造本土化短劇題材以“滿足底層幻想”，是做爆短劇的第一步。

聚焦短劇App模式，目前國內出海做得好的產品并不算多，像頭部的《ReelShort》月流水雖說不低，但除去制作成本和廣告投放費用，盈利情況依舊打個問號。

即便如此，開發者的熱情持續不減，快手、抖音、優酷等大廠紛紛入局，中小廠商更是發力不斷，目前新上線的短劇App與日俱增，上車或觀望？我們往下說。

?短劇App出海營銷案例

爆火，不僅要靠劇本，更要依賴營銷的劇本！

相比沉溺在爆火劇情的泡沫之下，吃一波螃蟹的《ReelShort》，才是短劇賽道真正值得研究的樣本。

《ReelShort》如何做到恐怖增長？看看它具體怎么做？

1.主投 Meta 系流量，聚焦安卓用戶

據第三方數據平臺統計，《ReelShort》自今7月起開始大規模投放，10月份的投入更是水漲船高，投放地區集中于美國、加拿大、澳大利亞、英國和新西蘭，其中美國市場的占比最高。

投放的媒體渠道則以 Meta 系為主，具體Facebook、Meta Audience Network 及Instagram 的投放占比均超20%，并且主投安卓版本，這個操作有點東西，相較同類型的非游應用出海投放力度，《ReelShort》并不算小，可以看得出其快速拓張的野心。

2.TikTok等社媒瘋狂引流，教育用戶心智

除了買量，《ReelShort》還有另外的主力軍——社媒引流。

相較游戲、電商等熱投行業，短劇與內容平臺的契合度更高，畢竟看短視頻的人不一定玩游戲，但大概率會看短劇。

所以將增長重心放在以TikTok為首的短視頻平臺合情合理，素材則是以劇情片段為主線展開，層層遞進的的敘事模型高度契合短視頻平臺的原生內容特性，讓其在短視頻平臺的營銷更具優勢，另外在Instagram 、Facebook及 YouTube 上，Reelshort 也有營銷動作。

爆款的成功是可以復刻的，或許下一個《ReelShort》就是你。