內容營銷人有沒有這么一種共鳴：10 萬+ 那么多，為什么不能多我一個？

通常，我們把瀏覽量 /?閱讀量高、轉評贊數量高的內容看作爆款，而數據如果達到 10 萬+ 則是超級爆款。因為，閱讀量高意味著內容得到了大量的曝光，轉評贊高意味著內容引發了更多的互動，這些都有利于后續的轉化。尤其如果品牌需要上新，那么爆款內容的助力更不可小覷。

某彩妝品牌此前要發布一個重磅新品系列，老板希望運營部能出幾款爆文帶火新品。然而該品牌過往新品推文，閱讀量一般也就在 1 萬左右，比較好的情況最多也就 2 萬+，幾乎沒有到 10 萬+ 的內容。

新來的運營人員 A 同學分析過往品牌推文的結構，再對比其他品牌的爆款內容，感覺兩者差別不大，但是別家的推送幾乎每篇都是 10 萬+，讓人羨慕不已。而且由于剛來不久，他在撰寫推文、收集資料時也并不能快速地找到自己需要的參考資料，導致內容輸出效率低下。

最近，「帷幄內容營銷中心 Whale Harbor」新增了「發現」「內容評估」「文檔關聯商品」以及「小紅書投放」等重點功能，幫助內容運營者實現從素材采集，到內容質量打分，再到特定平臺投放的一站式內容生產旅程，讓各環節絲滑銜接的同時，也能掌握爆款文章的技巧，沉淀出自己的優質內容。

我們來看看如何操作。

01?

「發現」頻道，輕松采集所需素材

第一步，通過 Harbor 的 Web 端「發現」入口，品牌可以打造海量內容集合地。內容創作者可通過智能搜索、智能標簽分類等方式，快速找到所需參考素材及資料（目前支持帷幄文檔、圖片、視頻），生產個性化內容。

上述運營 A 同學想就這次新品系列找有關夏季主題的商品圖靈感，以及相關產品資料，那他就可在「發現」頻道搜索相關熱詞、相關篩選條件進行精準搜索全站內容，了解相關內容往期投放數據情況，并結合需求進行二次編輯、發布等。

02?

內容評估打分，找出爆款內容核心「機密」

接下來，根據找到的參考資料，A 同學能通過帷幄智能寫作助手，開始撰寫新品系列推文。

但是相信很多內容運營都跟 A 同學一樣有同感，自家推文和別的爆文感覺相差不大，然而就是閱讀量不高。那么，針對深入分析內容質量的需求，Harbor 新增的內容質量評估功能和打分機制就可以解決。

A 同學可以先基于標題、正文、圖片、投放數據等多維度，對內容質量評估規則進行設置。接下來，他還可以對采集到的內容進行評估，并查看評估結果，重點分析爆款內容的共性。然后再根據內容評估結果，高效洞察內容數據，反復調整優化內容質量，當評估分數達到爆款水平后，即可投放至外部渠道。

03?

文檔內直接關聯商品，電商場景運營更高效

另外，如果 A 同學有商品營銷運營需求，帷幄文檔現新增支持關聯商品功能，也支持通過搜圖方式找商品，為有電商運營場景的人員提供豐富的內容關聯商品場景。

關聯商品后，在文檔內能直接看到所有商品相關信息，并能直接插入文檔，讓商品運營協作更加絲滑。

04?

小紅書一鍵投放，避免跨平臺繁瑣操作

除了此前的微信公眾號投放功能之外，本次 Harbor 還新增了小紅書平臺的一鍵投放。

上述彩妝品牌今年將投放重心轉向小紅書。通過小紅書投放功能，A 同學就可以針對之前沉淀的推廣文檔，直接選擇對應的小紅書推廣賬號進行一鍵發送；并且針對產品上新，可以直接使用「新建小紅書圖文 / 視頻」生產內容，并推送至小紅書。

A 同學不再需要像過去那樣，在本地創建、編寫內容，再手動復制到小紅書平臺調整格式和內容。

結語

在連續使用 Harbor 一段時間后，A 同學已經能找到找到最佳的內容結構和各平臺的推廣規則，幾乎每篇推文都能達到 5 萬左右，雖然離 10 萬還有一定差距，但相比之前閱讀量已經提高了近 5 倍。而通過有針對性的改進，完成一篇文章的撰寫和推送，已經從原來的一周縮短至現在的 3 天，大大提升了內容生產效率。

受益于持續生產高質量的爆款內容，該品牌新品系列已經獲得不錯的銷售成績，而運營團隊也掌握了爆款內容的秘訣和技巧，為后續更優質的內容沉淀和輸出做好準備。