在 30 秒內，以下是您需要了解的有關 SEO 和 GEO 之間差異的信息：
- SEO（搜索引擎優化）：讓您的網站出現在 Google 搜索中。目標：吸引用戶點擊您的鏈接。
- GEO（生成引擎優化）：讓 ChatGPT 等 AI 聊天機器人提及您的品牌或信息。目標：讓 AI 引用并提及您。
- 主要區別： SEO 將訪問者帶到您的網站。GEO 將您的品牌或內容直接放入 AI 答案中（無需點擊）。SEO 帶來大量流量來探索您的網站。GEO 將直接為您的網站帶來更少的流量，但這些訪問者可能更有可能轉化。
- 該怎么辦： 從良好的 SEO 開始（這仍然是必不可少的），然后添加 GEO 策略，例如包含更多原始數據、保持最重要的內容最新或讓您的品牌在網絡上更多地被提及。
- 歸根結底：兩者缺一不可。將SEO視為基石，而GEO則是為您的在線業務提供未來保障的策略。
什么是搜索引擎優化？
您可能已經知道，搜索引擎優化 （SEO） 是一種改進您的網站的做法，以便在人們搜索與您的業務相關的主題時，它在 Google、Bing 或其他搜索引擎結果中顯示得更高。
目標：讓人們點擊您在 SERP 中的鏈接并訪問您的網站。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎的工作主要分為三個步驟：
- 爬行。稱為網絡爬蟲（或蜘蛛）的程序瀏覽互聯網、跟蹤鏈接并收集網頁。
- 索引。收集到的頁面被分析并存儲在一個稱為搜索索引的龐大數據庫中。
- 排名。當您輸入搜索時，引擎會查看索引并使用算法對結果進行排序，首先顯示最相關的頁面。
簡而言之，當您搜索某些內容時，搜索引擎會掃描其索引以查找匹配項，按相關性對它們進行排名，然后在搜索引擎結果頁面 （SERP） 上向您顯示最佳結果。人工智能搜索的工作方式不同——稍后會詳細介紹。
關鍵 SEO 策略
在實踐中，SEO 是關于使用正確的關鍵字、創建有用的內容、獲得可信的鏈接，并確保您的網站快速、安全且易于使用。以下是核心策略：
- 關鍵字研究：查找和使用客戶實際搜索的單詞和短語。
- 站內 SEO：創建有用的詳細信息來回答搜索意圖。
- 站外 SEO：讓其他信譽良好的網站鏈接到您的網站。
- 技術 SEO：使您的網站沒有嚴重的搜索引擎優化錯誤。大多數：使您的網站易于搜索引擎抓取、對用戶安全、易于導航、加載速度快且適合移動設備。
什么是 GEO？
GEO 是生成式引擎優化（也稱為 AEO 或 LLMO）的縮寫，是讓您的品牌在人工智能生成的答案中被提及、引用和準確表示的過程。這包括來自 ChatGPT 等 AI 助手、Google 的 AI Overviews 和 Google 的 AI 模式的結果。
換句話說，GEO 是 AI 搜索的 SEO。
AI 搜索的工作原理
對于 ChatGPT，它的響應方式取決于它是否使用網頁瀏覽（也稱為接地）來尋找答案：
- 不瀏覽：它根據在訓練期間學到的模式生成答案。它不會從實時產品數據庫中提取，而是從其凍結的知識（截至 2023 年 8 月）中提取。
- 瀏覽：它搜索網絡，選擇有用的頁面，并對其進行總結，以便根據新鮮信息給出答案。
關鍵的 GEO 策略
所有這些都在我們的 GEO 指南中詳細介紹，但這里是快速版本：
- 第三方提及：在行業網站、“最佳”列表和評論平臺上提及您的品牌（大多數 AI 引用來自其他網站，而不是您的網站）。
- AI 首選內容：創建作指南、比較頁面（“X 與 Y”）、數據研究和“最佳”列表 - 這些內容獲得最高的 AI 流量。
- 事實和統計數據：包括人工智能可以自信地引用的具體、可驗證的數字和數據。
- 多平臺存在：在 YouTube（AI Overviews 引用次數第二大）和 Reddit（被引用次數第三）上建立知名度。
- 結構化信息：使用清晰的標題、問答格式、要點和架構標記以提高機器可讀性。
- 新鮮內容：定期更新信息 - 人工智能更喜歡引用新內容而不是舊頁面。
SEO 和 GEO 之間的主要區別
SEO 和 GEO 之間的主要區別在于搜索體驗的工作方式。有了人工智能答案，用戶不需要經常點擊鏈接，但當他們點擊鏈接時，通常是因為他們想要更深入地了解或準備嘗試人工智能推薦的產品。這反過來又創建了一組不同的指標來跟蹤。
1. 1. SEO 給你一個鏈接，GEO 給你一次提及
在 SEO 中，您的網站在搜索結果中顯示為鏈接。
在 GEO 中，您的信息或品牌直接出現在 AI 的答案中。
如果鏈接出現在人工智能生成的答案中，它們的可見度要低得多（從想要快速答案的用戶的角度來看，它們是多余的）。在 AI 概述中，它們可以在上下文中顯示，在術語旁邊、右側面板或最底部有一個小鏈接圖標。
2. 在 SEO 中，旅程取決于點擊次數，在 GEO 中，它通常以零點擊搜索結束
在 SEO 中，用戶旅程通常如下所示：他們搜索某些內容、查看您的鏈接、點擊您的網站并閱讀您的內容。
在 GEO 中，旅程是不同的：用戶提出一個問題，人工智能使用您的信息提供答案，用戶可能根本不會訪問您的網站，至少不會直接從 AI 答案訪問（這稱為“零點擊”搜索）。
皮尤研究中心最近研究了搜索如何與谷歌的人工智能概覽互動，證明了“零點擊”現象。
他們發現，當人工智能摘要出現時，用戶點擊搜索結果的時間只有 8%，而沒有出現人工智能摘要的時，這一比例為 15%，點擊次數減少了近 50%。只有 1% 的用戶點擊 AI 摘要本身中引用的來源。更重要的是，26% 的用戶在看到 AI 摘要后完全結束了他們的會話（傳統搜索為 16%）。
3. SEO 是衡量點擊次數，GEO 是衡量可見性
SEO 的成功是通過關鍵字排名、反向鏈接、自然流量和自然話語權份額等指標來衡量的。這是“點擊經濟學”的一部分，因為您的結果取決于說服人們點擊進入您的網站。
相比之下，GEO 的成功是通過 AI 答案中的品牌提及、引用您的內容時的引用、AI 推薦流量和 AI 話語權份額等指標來衡量的。這就是“可見性經濟學”，即您的品牌在人工智能響應中出現的頻率越高，用戶就越有可能信任和選擇您，即使他們從未點擊過。
這是 GEO 儀表板的樣子，來自 Ahrefs 的 Brand Radar 的屏幕截圖。核心區別在于沒有關鍵字排名。相反，您會看到一個品牌在特定人工智能的響應中的受歡迎程度，以及這種受歡迎程度如何隨時間變化。
4. 在 GEO 中，第三方網站通常比您自己的域名更多地提及您的品牌
另一個關鍵區別是提及的來源。在 SEO 中，您自己的網站是主要資產——您可以優化您的頁面以在搜索結果中排名為鏈接。然而，在 GEO 中，AI 響應中的大多數品牌提及都來自第三方網站，而不是您自己的域。出于這個原因，GEO 可能會成為比 SEO 更具跨學科性的工作（例如，需要公關和影響者營銷）。
行業排名、“最佳”列表、評論平臺、公關報道和客戶案例研究通常占據主導地位，成為人工智能助手所依賴的首要來源。例如，在谷歌的 AI 概述中，提到 Ahrefs 的頂部頁面根本沒有包含 ahrefs.com。
這些提及甚至不需要鏈接。人工智能可以同樣輕松地拾取未鏈接的引用。這使得整個網絡的廣泛可見性比以往任何時候都更加重要。
要查找經常出現在 AI 答案中的網站，只需將其域插入 Ahrefs 的網站資源管理器，然后查看“概述”報告中的 AI 引用次數：
5. SEO 往往會帶來瀏覽，而 GEO 往往會帶來意圖
來自人工智能搜索的流量看起來與傳統的自然搜索不同。來自人工智能的訪問者往往查看的頁面較少（4 對 5.2），但在頁面上花費的時間略多（86 對 78）。它們的跳出率也更高（67.8% 對 63.7%），這表明它們帶著明確、具體的目標到達（來源）。
與自然搜索相比，人工智能搜索還更頻繁地將用戶帶到主頁、產品頁面和工具，而自然搜索為國際頁面帶來更多流量。
最重要的是，人工智能流量可以以更高的速度轉化。就 Ahrefs 而言，它是自然搜索的 23 倍;盡管僅占流量的 0.5%，但它卻產生了超過 12% 的注冊量。
也就是說，轉化率會因網站而異。正如 Amsive 最近的一項研究表明的那樣，并非每個網站都能從 LLM 驅動的流量中看到相同的提升。
SEO 和 GEO 之間的主要相似之處
盡管存在差異，但 SEO 和 GEO 在內容質量和品牌權威方面有著重要的共同點。
1. 精彩的內容是您的最佳選擇
SEO 和 GEO 都依賴于擁有有用的內容，從而建立主題權威。歸根結底，搜索引擎和人工智能工具旨在為人們帶來他們正在尋找的信息。主要區別在于答案的傳遞方式：搜索引擎將您指向鏈接，而人工智能通常直接為您提供答案。
舉個例子，Ahrefs 的內容和產品頁面在 7,470 個頁面中被提及了 2,309 次，而沒有任何特別的努力來優化人工智能。這是因為新的搜索技術仍然依賴于相同的基礎：高質量、有用的內容。
2. 一切都與用戶意圖有關
這兩種策略都側重于了解人們真正在尋找什么并提供最佳答案（搜索意圖）。
無論有人在 Google 上搜索“最佳項目管理軟件”，還是向 ChatGPT 詢問更具體的問題，例如“對于 30 美元以下的 50 人團隊來說，最好的項目管理工具是什么？他們正在尋找最佳選擇、這些建議背后的原因以及幫助他們做出決定的清晰比較。
3. 信任和聲譽對 SEO 和 GEO 同樣重要
谷歌搜索和人工智能助手都依賴于外部內容;他們不會憑空產生答案。這意味著他們面臨著同樣的挑戰：決定信任哪些來源。這就是您作為專家的聲譽對 SEO 和 GEO 都很有價值的地方。
就像在傳統搜索引擎優化中一樣，品牌權威是地理目標學的一個主要因素。網絡上的品牌提及與 AI 概覽中的可見性密切相關（相關性為 0.664）。此外，在網絡提及量排名前 25% 的品牌獲得的 AI 概覽展示位置是下一層品牌的 10 倍以上。
這不僅適用于 AI Overviews。人工智能助手還嚴重依賴眾所周知的來源。主要區別在于他們傾向于引用一組略有不同的網站。
簡而言之，越多的人在網上談論您的品牌，人工智能就越有可能推薦您。
4. 您的網站仍需要正常運行
搜索引擎和人工智能助手仍然依賴爬蟲來獲取和處理頁面。人工智能在處理繁重的 JavaScript 時遇到困難，但它通常尊重robots.txt規則。如果他們無法正確訪問或解釋您的內容，SEO 和 GEO 都無法工作。
SEO 還是 GEO？從 SEO 開始，然后在 GEO 中分層
將 SEO 視為您的基礎，將 GEO 視為升級。您首先需要 SEO，因為它已經建立，推動了大多數網絡流量，并提供了人工智能系統經常學習的基礎。
但 GEO 也很重要，因為 AI 搜索正在增長，并且隨著更多 AI Overviews 的推出，“零點擊”趨勢正在加速。更重要的是，Adobe 最近的研究發現，十分之三的美國受訪者比其他搜索引擎更信任 ChatGPT，36% 的受訪者通過 ChatGPT 發現了新產品或品牌。
如果您對全球流量變化感到好奇，請查看我們的 AI 與搜索流量分析儀表板，該儀表板從 50,000 多個網站提取數據。例如，2025 年 1 月至 8 月，谷歌占據了 41.13% 的流量份額，而 ChatGPT 占 0.21%。
