從80后的童年吃到了20后的童年，什么舌尖上的產品能旺這么久？

相信大家都能說出他的名字——中國旺旺。

要問旺旺的第一單品是啥？毫無疑問是旺仔牛奶。

這也體現在財報上，2022財年，旺旺乳品、飲料品類收入雙位數下滑，

拖累整體業績。直到23財年這個情況才得到改善，該品類收入119.56億，同比增長7.4%，

收入占比提升至51%，占了營收的半壁江山。

其中，表現亮眼的還是“老熟人”，旺仔牛奶“56民族罐”返場上市銷售，

激發了消費者的收藏熱情和復購意愿，銷量可不就跟著蹭蹭蹭。而且通過特色終端陳列、網點擴張等手段，帶動O泡果奶等罐裝奶實現雙位數增長。

在乳品飲料銷量復蘇帶動下，旺旺整體業績得到恢復，2023財年總收入235.86億，

同比增長2.9%，利潤39.9億，同比增長18.4%。

除了銷量，利潤大增還有毛利率的功勞。受益于部分原材料及包材成本的下降，及生產用工策略優化，旺旺23年毛利率同比上升2.7%達46.6%，遠高于康師傅（30.42%）、統一（30.5%）兩大巨頭。

不過23財年的業績相比于21年的業績高峰仍有差距，旺旺的“中年危機”依舊存在。旺旺如今的拳頭產品依然是旺仔牛奶、旺旺仙貝、雪餅、旺仔qq糖等幾十年歷史的“爺爺級”明星產品，

開發的新產品和各種跨界聯名也沒掀起多大浪花，是否已廉頗老矣，只能繼續“啃老”？

只是對于食品而言，這也好像并不成為理由，風靡100年的可口可樂，倒是推出過一些改良口味的產品，消失的消失、停產的停產，反倒是核心產品口味一直未變，

反而老而彌堅。

只是，雖然旺旺在超市、便利店等傳統渠道的銷售成績不俗，但在新零售渠道上的布局相對較慢，在網絡銷售、外賣等新興渠道上表現不佳。

比較亮眼的是，旺旺整體海外市場實現雙位數增長，且已經在越南、泰國、印尼、德國、北美設立了海外附屬公司，（列出來）越南工廠也正式投產，

有望進一步拓展海外銷售的品類及區域，給旺旺帶來新的增量。

拳頭產品的迭代結果、線下渠道的擴張速度、海外市場的新增規模，決定了旺旺這臺老爺車能否跑出新速度。