一 品牌設計的目的
設計是為了傳播，讓傳播速度更快，傳播效率更高，減少宣傳成本
二 什么是好的品牌設計
好的設計是為了讓消費者更容易看懂、記住的設計，
從而輔助傳播， 即 看得懂、記得住。
1 看得懂
就是讓別人看懂 1 你是誰？ 2 做什么的？ 3 為誰服務？
2 記得住
就是形成一套固定的設計特色，并且一直運用，反復出現。
? 另外 簡潔明了 是傳播的基礎
三 logo的類型
1 圖形logo
優點：
?? ?圖形對大腦的刺激更直接，讓人印象深刻，就好像很多民族都有自己的圖騰和徽章一樣。
?? ?圖形logo在 整體性和美感會更勝一籌。
?? ?圖形logo不受文化程度和地域的限制。
?? ?
缺點：
?? ?不如文字logo直接，宣傳成本略高。
2 文字logo
優點：
?? ?更簡約、直接，直接展示了品牌名稱、降低了宣傳成本。
?? ?包容性強，是集團企業設計logo的優先選擇
?? ?
缺點：?? ?
?? ?會受到地域的限制，比如中文文字logo傳到國外就會受到限制，英文logo對國內不懂英文的人就不友好。
?? ?
適合：較嚴謹，需要更多包容性和一些特定行業的品牌
?? ?比如：集團企業，因為子公司眾多，使用文字logo可以涵蓋其子品牌
?? ?比如：客戶是企業（to B）的制造業，技術公司、技術型互聯網公司
?? ?比如：時尚藝術、文化產業，書刊雜志，強調文化感。
?
四 logo的設計方法
logo來自品牌，又輔助品牌傳播
1 確定關鍵信息
一級信息： 我是誰
??? 不管是圖形還是文字部分，告訴別人我是誰，從而輔助宣傳，減少記憶
??? 即 品牌名稱
二級信息：產品屬性、行業屬性
??? 我們是做什么的、屬于哪個行業
三級信息：（為了視覺更清爽，可以不含三級信息）
??? 可以是聯系方式，或者公司愿景口號
??? 示例：京東的logo包含網址這個聯系方式
2 將關鍵信息圖形化
3 增加記憶點
比如 正負形空間運用（正形空間就是黑色部分，負形空間就是底色白色部分）
???????
示例：成都的城市logo
巧妙的把 成 字和熊貓的圖案結合在一起
???
比如 解構重組
?對圖形來說，一般可以用解構和重組來使作品擁有設計感
?比如改變長寬比例、粗細結構、細節連接方式和各種變形，選擇與眾不同的方式來設計
?示例：唐馬，以肥美為特點
?
下面看一個案例：悅福源
悅福源是一家粵菜餐廳，一級信息品牌名稱叫?悅福源，取中間的福字，二級信息，它是屬于餐飲行業，餐飲行業就是吃的，福字圖形中加了 鳥、牛、魚的形象，展現了餐飲行業屬性，將文字和鳥、牛、魚圖案相結合，非常的巧妙。
五 視覺識別VI
VI （Visual Identity）視覺識別
就是品牌視覺風格和視覺形象
好的VI 要統一色調、統一版式、統一敘述方式，直到最終統一設計語言。
輔助圖形概念
也被稱作 輔助圖案 或 裝飾花邊，是視覺識別系統中不可或缺的一部分，用于支持和強化品牌的視覺識別系統。
輔助圖形 和 logo 沒有設計先后順序，順序隨意。
輔助圖形的設計方式
輔助圖形的設計方式大概有以下幾種： 使用logo自身，使用logo形式感的延伸，使用logo最具有特色的部分，結合實際需求，重新設計。 ?
比如 阿迪達斯的輔助圖形是三道杠（三條平行直線）
下面看一個案例：
這是恐龍蛋蛋的logo
這是恐龍蛋蛋的產品
恐龍蛋蛋 選取了logo中部分元素：恐龍圓圓的眼睛、豎長的鼻孔、三角形的牙齒和恐龍背后的棘 ?，將字母和數字用同樣的方式擬人化，幫助品牌傳播。
最后品牌的整體設計不僅與logo統一，而且顯得更加可愛，非常符合品牌的定位。
總結：品牌logo元素比較豐富的時候，可以提取logo中有特色而且簡約的元素。
六 品牌傳播
重復，反復出現在人們面前。
見一次是路人、見兩次眼熟。
)
)
