您有網站嗎，或者您正在考慮創建一個網站？您想吸引更多人加入您的業務嗎？如果答案是肯定的，那么毫無疑問：SEO 應該是您營銷工作的一部分。這是建立品牌和吸引用戶訪問您的網站的好方法。但它實際上意味著什么呢？在這篇文章中，我們將讓您了解什么是 SEO 以及如何開始！

什么是 SEO？

首字母縮略詞 SEO 代表搜索引擎優化。SEO 既是改進網站及其頁面的藝術又是科學，當人們在任何搜索平臺中搜索相關主題時，要盡可能可見。SEO 涵蓋許多領域，從技術方面（包括優化網站的性能和結構），到通過提供出色的內容并將其與該人的搜索意圖相匹配來增強品牌權威。

那么 Google 是如何運作的呢？對于像 Google 這樣的搜索引擎，該過程包括抓取、索引和排名。爬蟲是一個在線機器人，它會搜索網絡以收集所有頁面并將它們保存在一個名為索引的巨大數據庫中。此索引會不斷更新新頁面或現有頁面的更新版本。當有人在線搜索時，搜索引擎會調用索引并使用復雜的算法來確定哪些頁面與顯示相關。這決定了向在線搜索者顯示的結果的排名。

例如，當我搜索“sustainable phone case”一詞時，這些結果由 Google 顯示。根據我的搜索詞及其背后的意圖，Google 認為這些結果是其索引中最好的結果。

自然搜索與付費搜索

SEO 專注于為您的網站吸引更多的自然流量，即通過免費搜索結果進入您網站的流量。但正如您在上圖中看到的那樣，搜索結果還顯示廣告和贊助結果。通常在頁面頂部。為了明確區分，使用中的一些首字母縮略詞非常有用：

• SEM： 搜索引擎營銷需要所有營銷工作都通過廣告和自然結果顯示在搜索結果中。
• SEO： SEO 是改進網站以在人們在任何搜索平臺中搜索相關主題時顯示的做法。
• SEA： 搜索引擎廣告是為出現在相關關鍵字搜索結果中的廣告付費的做法。
• PPC： 按點擊付費。SEA 中使用的廣告模式，廣告主每次點擊他們的廣告時都需要支付費用。

這些付費結果可以讓您顯示為搜索詞的頂部結果，但每次用戶點擊您的網站時都會花費您金錢。在比較 SEO 與 PPC 時，它們都有其優點和缺點。但更多時候，它們相輔相成。

為什么 SEO 對網站所有者很重要

搜索量大

這么多（大）公司大量投資于 SEO 的原因是，如果做得好，它可以產生巨大的影響。給你一個想法，到 2024 年，最常用的搜索引擎 Google 每天獲得約 83 億次搜索。自 1998 年以來，這個數字只上升了（而且顯著）。因此，如果您有一個網站，您希望確保出現在 Google 和其他搜索平臺中。

SEO 是意圖驅動的

在線搜索是非常受意圖驅動的。與其他營銷渠道（例如社交媒體）不同，人們碰巧會滾動瀏覽您的品牌和內容。這意味著您正在打斷用戶的體驗以吸引他們的注意力，這使得讓他們感興趣變得更加困難。顯示在他們的搜索結果中與現有需求相一致 - 您的客戶正在積極尋找信息、產品或解決方案。這使得 SEO 成為一種強大的入站營銷策略，用戶來找你，而不是相反。因為搜索者已經有了意圖，所以他們更有可能轉化，這使得 SEO 成為吸引高質量潛在客戶的重要工具。

競爭優勢

創建一個網站并保留它并不會減少它。隨著新網站的左右涌現，獲得關注并保持客戶忠誠度變得越來越困難。SEO 可以為您提供更高的在線知名度、更強大的品牌、在您的領域更具權威性、與您的受眾的更多接觸時刻以及更高質量的網站流量（和/或離線位置）。所有這些都帶來了更高的品牌忠誠度和更多的收入。

SEO 的類型

盡管基本原則保持不變，但有幾種不同類型的 SEO 值得一提。它們可能并不都適用于您的情況，但深入研究那些適用情況是有益的：

• 電子商務 SEO：SEO 特別專注于為在線商店獲得更多知名度和自然流量。以獲得更多銷售額為目標。
• 本地搜索引擎優化：本地搜索引擎優化是針對特定本地區域優化網站的做法。這是為了確保當地受眾很容易找到您（在線和離線）。
• 視頻搜索引擎優化：優化視頻和視頻頁面以使其出現在相關關鍵詞的搜索結果中的過程。無論是 Google 的搜索結果還是 YouTube 和社交媒體等其他平臺上的搜索結果。
• 新聞搜索引擎優化：新聞搜索引擎優化主要與新聞出版商相關，側重于讓內容在 Google 新聞和搜索結果的其他新聞特定區域排名靠前。

SEO 的 3 大支柱

SEO 就是優化您的網站以提高您的在線知名度。但是，這是什么意思呢？您究竟應該優化什么？嗯，你可以做很多事情，它可以分為三個主要領域。

技術 SEO

首先，關注 SEO 的技術部分很重要。技術 SEO 就是改進網站的技術方面，以改善用戶體驗并使搜索引擎理解您的頁面。屬于技術 SEO 的方面是：

• 頁面的加載時間
• 使網站的正確部分可供搜索引擎抓取
• 您網站上的死鏈接數量
• 安全
• 結構化數據的使用

搜索引擎重視這些方面，因為他們希望向用戶展示提供適當用戶體驗的網站。一個頁面需要很長時間才能加載、不再存在或不安全，會提供糟糕的用戶體驗，并且不會讓用戶滿意。此外，可抓取性和結構化數據等方面有助于搜索引擎了解您的頁面內容。這有助于搜索引擎了解您的相關性，并允許他們將您的頁面排名更高。

頁面搜索引擎優化

雖然技術 SEO 也是頁面 SEO 的一部分，但這可以被視為 “底層 ”優化，以改善你的頁面。其他可以歸類為頁面 SEO 的工作旨在優化頁面上的內容。念：

• 您的內容質量
• 使用適當的關鍵字
• 在內容中顯示 E-E-A-T
• 網站結構
• 內部鏈接
• 經過深思熟慮的 URL、標題和 alt 標簽

頁面搜索引擎優化主要圍繞內容搜索引擎優化，并使用圍繞該內容的元素來提高你對相關術語的可查找性。

頁外搜索引擎優化

與頁面 SEO 相比，頁面外 SEO 涉及您在頁面優化之外為 SEO 所做的一切。例如外部鏈接建設、社交媒體和本地 SEO（站外）。這側重于擴大您的影響力和建立您的品牌以吸引更多流量。一個重要的部分是鏈接建設，讓其他相關網站鏈接到您的內容。這確實有助于提高您的知名度并改善您作為權威的聲譽 - 將鏈接視為來自其他網站的信任票

但您可以做的還有很多。例如，在活動中發言、接受采訪以及為其他網站撰寫博客。這些活動讓您有機會展示您的專業知識并結識新朋友。當您擁有一家本地商店時，這些可能不那么相關。在這種情況下，請務必關注用戶對您的商店的體驗。確保客戶滿意地離開，并且這種體驗是積極的，無論是線下還是線上。這也延伸到社交媒體。雖然你在那里的活動不會直接影響排名，但與那里的觀眾接觸也是值得的。并通過這些平臺提供類似（積極的）體驗。

您不應忘記的最后一個方面是您的企業列表。確保這些信息在您的 Google 商家資料和與您的業務相關的其他網站上準確無誤。

SEO 排名因素

為了確定要顯示的結果以及顯示的順序，搜索引擎使用排名因素。排名因素或排名信號是搜索引擎查看的頁面特征，以確定該頁面與特定搜索查詢的相關性。盡管排名因素的確切列表及其重要性有點神秘，并且會不時變化，但我們確實對最重要的因素有一個很好的了解：

• 內容的質量、相關性和可用性
• 外部和內部鏈接
• 您網站的技術方面（例如安全性）
• 您網站上的用戶體驗（網站速度、輕松導航、移動設備對等）
• 您品牌的整體在線形象

除了這些排名靠前的因素外，還有很多其他因素（已知和未知）。但是，要在 SEO 方面搶占先機，首先關注這些方面是有意義的。

現在的 SEO 與早期的 SEO：簡史

90 年代的 SEO

盡管網站已經存在了一段時間，但人們在 1990 年代中期開始為搜索引擎優化他們的網站。可以想象，那時的 SEO 要簡單得多。搜索引擎使用的算法不太先進，并且依賴于關鍵字密度等排名因素來確定頁面的相關性。當時的 “訣竅 ”是確保關鍵詞在整個頁面和元標記中使用了足夠的次數。

不斷發展的搜索引擎

自然而然地，搜索引擎背后的公司很快就意識到了這種方法的問題。顯示使用關鍵字最多的結果并不總是用戶的最佳體驗。因此，他們必須找到一種方法來更好地處理潛在結果的排名方式。像 Google 這樣的搜索引擎開始努力尋找變得更聰明的方法，減少對“技巧”和靜態排名因素的依賴。這導致了許多算法更新，每一次更新都會產生更智能的 Google，更能夠理解頁面的相關性。

隨著一個團隊不停地努力改進 Google 的搜索引擎，重點從關鍵字密度等因素轉移到用戶體驗和高質量內容。這些算法更新仍然是 SEO 領域的重要組成部分，Google 每年都會發布一個新的（或多個）。您可以預期這是一個持續的過程，搜索引擎會適應當前的搜索行為并調整其算法，以不斷向用戶顯示其搜索查詢的最佳結果。

2025 年的 SEO

那么，2025 年我們又會何去何從呢？如前所述，搜索引擎繼續研究他們的算法以改善用戶體驗。2025 年 SEO 的重點仍然是高質量的內容和技術因素，如網站速度、安全性和移動平價。但是 Google 和其他搜索引擎認為重要的方面還有更多。

搜索引擎正在努力更好地了解用戶的搜索意圖，以向用戶展示最適合他們需求的結果。與此相關，他們繼續改進信息在搜索結果中的呈現方式，每個搜索意圖的呈現方式可能會有很大差異。

其中一個結果是零點擊搜索，搜索引擎在搜索結果中顯示搜索查詢的完整答案。這可能會導致您網站的點擊次數減少，但成為提供該答案的網站仍然是值得的。事實上，這是 SEO 發展方向的一個很好的例子。將您的重點從 “僅點擊” 和在搜索結果中保持特定位置轉移到建立強大的品牌并在不同平臺上可見。

我們不能忽視的另一個方面是 AI。越來越多的人使用 AI 工具進行在線搜索，搜索引擎也在投資提供 AI 驅動的搜索體驗。這方面的一個例子是 Google AI 概述，其中 Google 使用 AI 將來自不同資源的搜索查詢信息匯總和組合在一起。然后將其顯示在一個概述中，希望這直接回答所提出的具體問題。

設定 SEO 目標

SEO 專家過去常常密切監控排名位置、點擊次數、網站流量和跳出率等統計數據。當然，所有這些數據仍然具有相關性，但關注的目標已經發生了變化。搜索行為已經改變，搜索引擎以許多不同的方式顯示您的內容。所以它不再只是一個數字游戲。您需要專注于品牌的整體認知并出現在正確的地方。

設定與參與度、品牌知名度、網站上的用戶體驗、用戶滿意度相關的 SEO 目標，以及所有這些都如何與您希望受眾執行的銷售或其他作相關聯。這可能比僅僅查看你的每日排名更棘手，但會讓你更好地了解你的 SEO 策略的成功以及你是如何被看待的。

如何學習 SEO 并開始

盡管它由許多不同的方面組成，但可以自己解決（很多）SEO。讓我們看看如何做到這一點，以及哪些資源可以幫助您入門。

從基礎開始

在你開始創建內容之前，讓你的技術 SEO 井井有條是很重要的。如果您知道如何繞過重定向、優化頁面速度、可抓取性、安全性和結構化數據，請將這些作為您的首要任務。如果沒有，請讓您的網站構建器幫助您或聘請具有技術 SEO 背景的人。完成后，您可以開始查看網站結構和頁面上的內容。

通過進行關鍵字研究，您將能夠創建與您的業務一致的內容，并將人們吸引到您的網站。它還將為您提供大量關于要撰寫的主題的輸入。這將使您能夠制定 SEO 策略并計劃全年繼續為此工作。因為 SEO 永遠不會完成。這就是為什么制定一個切合實際的計劃并讓自己（或您的團隊）遵守該計劃很重要的原因。這可能感覺需要付出很多努力，但請記住，SEO 不僅為您的網站帶來更多流量，從長遠來看，它還有助于建立您的品牌并提高用戶忠誠度。