近年來，小家電行業憑借功能與顏值，取代黑電和白電，成為家電市場的主要增長點。在這一市場背景下，顏值更高、功能更豐富、品種更齊全的各類按摩儀，借助新消費和電子商務的風潮，陸續被推上市場。今年，按摩儀市場仍然保持著平穩的增長。

根據鯨參謀電商數據分析平臺的相關數據顯示，2023年1月-7月，京東平臺按摩儀的銷量將近500萬，同環比均增長約18%；銷售額為19億+，環比增長約22%，同比增長約29%。

此外，按摩儀的市場均價也有一定幅度的上漲，環比增長約3%，同比增長約9%。

?*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析（來自公開渠道獲取，數據僅供參考）

按摩儀市場中品牌集中度整體較高，CR10占比約為72%，以SKG和倍輕松為首的頭部品牌的效應顯著。2023年1-7月，SKG品牌的銷量為72萬+，銷售額為4.8億+，市占比高達25%；倍輕松品牌的銷量將近46萬，銷售額為2.3萬+，市占比超過12%。

除了這些投影儀品牌外，像奧克斯、海爾等傳統的家電品牌也躋身按摩儀賽道。其中，奧克斯的銷售成績僅次于SKG和倍輕松，其銷售額高達2.2億+，市占比將近12%。

?*數據源于鯨參謀-品牌排行分析（來自公開渠道獲取，數據僅供參考）

在按摩儀市場中，相對來說高價產品更受消費者青睞。鯨參謀數據顯示，產品價格在“430元-849元”及“850元及以上”這兩個區間的產品交易額較高，分別為7.7億+、4.6億+，市占比分別高達40%和24%。

?*數據源于鯨參謀-價格段分析（來自公開渠道獲取，數據僅供參考）

借著年輕人對亞健康擴散的擔憂，各大新消費品牌也抓住時機，不斷推出各式各樣的按摩儀產品，如頸椎按摩儀、眼部按摩儀、頭部按摩儀、腰部按摩儀......此外，不少品牌還推出健康手表、筋膜槍等產品。

在熱銷商品TOP10榜單中，SKG的多款產品紛紛上榜且銷量較好。今年1-7月，SKG的“K5-2帶頸椎按摩器”的銷量為6.2萬+，銷售額超過4000萬，位列熱銷商品榜榜首；SKG的“W7腰部按摩器”的銷量為5.1萬+，銷售額為3500萬+，總銷額排名第二。

?*數據源于鯨參謀-熱銷商品分析（來自公開渠道獲取，數據僅供參考）

不過，作為耐用消費品，按摩儀產品的整體復購率偏低。并且，隨著功效祛魅、產品同質化等，按摩儀市場的競爭也日趨激烈。因此，企業為了盡可能提高用戶價值，更好地在市場中更具競爭力，需要不斷關注消費者的需求變化，開發更能滿足用戶需求的新品。

鯨參謀數據來源于公開渠道，數據獲取可能存在不完全，分析結果僅供參考。

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