好像現在的成年人逐漸熱衷于偏向年輕化，問問題會好奇“尊嘟假嘟”，飯量上的“兒童套餐”，娃娃機前排長隊......而最突出的莫過于各類各式的玩具不斷收割當代年輕人，除去常給大朋友們小朋友們送去玩具福利的“麥、肯”雙門，現如今各大茶飲品牌也十分愛與熱門玩具ip聯名，星巴克與《大鬧天宮》中的大圣，瑞幸與《貓和老鼠》，奈雪的茶與《海綿寶寶》等等，每每在品牌出動“玩具”動員時，放眼望去排長隊搶購在那眼巴巴等待的還是那一批人，已經長大了的“大朋友”們。

那為什么玩具成為了拿捏現在年輕人的“利器”？品牌熱衷進行玩具營銷的背后邏輯又是什么呢？今日投媒網來與您解析。

一. 情感共鳴：喚醒內心深處的童心

其實對于已是成年人的大朋友來講，想要擁有玩具很多時候并非出于實際需求，而是被玩具所承載的情感價值所吸引。而品牌做玩具營銷就是巧妙地利用這一點，通過設計充滿懷舊元素或創意十足的產品，喚醒成年人內心深處的童心。

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比如，復刻經典動畫角色的手辦、復古游戲機模型等，都能讓大朋友在把玩間找回童年的快樂記憶，從而心甘情愿地打開錢包。再比如，像麥當勞每年都會在兒童節限定推出玩具套餐，再以限量發售的形式發出，今年的麥麥對講機正因“熱度過大”而后又追加了20萬份，所以玩具營銷不僅僅是內心深處情感的填補，也是品牌通過其俘獲消費者的后發“大招”。

二.跨界聯名：好奇心與期待感的強強聯合

跨界聯名合作是近年來品牌玩具營銷的一大趨勢。通過與熱門IP、知名品牌等進行合作，推出聯名款玩具，可以迅速提升產品的知名度和吸引力。這種合作不僅讓玩具本身更具話題性和討論度，還能借助合作方的粉絲基礎，快速擴大消費群體。對于年輕人來說，探索在他們現在這個年紀宛若本能，而擁有這樣一款集創意、品質與情懷于一身的玩具，無疑是正中他們心巴。

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不止麥當勞，肯德基今年的兒童玩具套餐也讓不少網友在社交平臺上表示，為了集齊所有的玩具以及連續吃了一個星期的肯德基，有不少“吃哭了”“吐完了，繼續吃”“小孩子才做選擇，我全都要！”的聲音。由此可以看到，對于品牌而言，通過玩具營銷硬控年輕人已經逐漸成為品牌的常用手段。