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首席數據官高鵬律師團隊

在虛擬主播行業蓬勃發展的表象之下，潛藏著一場關乎法律邊界的隱形戰爭。當一位虛擬偶像的3D模型被非法拆解、面部數據被批量復制，運營方驚訝地發現——傳統的肖像權保護體系，竟難以完全覆蓋這具由代碼與數據構成的“數字軀體”。

這不是科幻小說的情節，而是現實中的法律挑戰。虛擬主播的肖像權，早已超越傳統意義上的“面容相似性”，演變為一種復雜的數據資產綜合體。它的保護，不僅涉及《民法典》的肖像權條款，更橫跨著作權、數據產權、商業秘密乃至AI生成物的法律定性等多個法律領域。

一、虛擬肖像權的法律本質：不止于“臉”

在法律視角下，虛擬主播的“肖像”至少包含三層結構：

1. 基礎建模（美術著作權）——角色原畫、3D模型屬于《著作權法》保護的美術作品；

2. 動態數據（肖像權延伸）——中之人的表情、聲紋、動作習慣構成可識別的人格要素；

3. 訓練資產（商業秘密）——AI驅動的虛擬主播，其訓練數據集可能涉及企業的核心資產。

2023年國內首例“虛擬形象侵權案”中，法院首次認定：非法使用動作捕捉數據的行為，可構成對肖像權的侵害。這一判決突破了傳統肖像權“靜態面容”的局限，將法律保護延伸至動態數據維度。

二、權利迷宮：誰擁有虛擬主播的“臉”？

虛擬主播的權屬關系，往往比現實藝人更加復雜：

中之人主張其表情、聲線構成人格權；

建模師主張角色設計屬于著作權；

運營公司則可能將AI訓練數據視為商業秘密。

若合同未明確約定，各方極易陷入法律糾紛。例如，某虛擬主播解約后，原公司繼續使用其聲紋訓練AI合成新內容，是否構成侵權？答案取決于數據來源的合法性、合同條款的精細度，以及法律對AI生成內容的定性。

此時，數據律師的作用不僅是事后維權，更在于事前架構權利體系——通過協議明確數據歸屬、設定使用邊界，避免未來陷入法律泥潭。

三、合規前瞻：虛擬IP的長線價值保護

虛擬主播的商業壽命，很大程度上取決于其數據資產的法律安全性。成熟的運營方已開始采取以下策略：

分層確權：將美術著作權、動態肖像權、AI訓練數據分別約定權屬；

數據脫敏：對中之人的生物特征進行技術處理，降低人格權糾紛風險；

智能合約：利用區塊鏈技術記錄數據使用痕跡，便于侵權溯源。

這些措施并非單純的技術問題，而是法律與商業的交叉設計。例如，某知名虛擬偶像團體在融資過程中，因其完善的數據資產合規架構，估值提升30%——這印證了法律合規不僅是風險防控，更是資產增值的關鍵。

在數字與法律的交匯處虛擬主播的肖像權問題，本質是新技術對傳統法律框架的挑戰。當AI能自主生成表情、聲音甚至表演風格時，法律必須回答：誰的“權利”在真正被保護？

在這一背景下，數據律師的價值，不僅在于解決糾紛，更在于幫助客戶預見風險、塑造規則。畢竟，在虛擬經濟的浪潮中，唯有法律與商業智慧并重，才能讓數字形象的價值真正長久存續。