2025年4月,谷歌悄然宣布將于7月31日起停止支持新冠疫情時期的“特殊公告”(SpecialAnnouncement)結構化數據。這一舉措標志著谷歌正式結束一項在疫情期間推出的實驗性功能,對依賴該結構化數據的網站管理員和SEO從業者來說,可能需要重新評估其優化策略。本文將探討這一變化的背景、SEO影響以及網站管理員的應對措施。
背景:特殊公告結構化數據的起源
2020年初,新冠疫情席卷全球,谷歌迅速響應,推出了一種名為“特殊公告”的結構化數據類型,旨在幫助健康機構、政府部門和學校等權威網站發布與疫情相關的緊急公告,如居家令、學校停課或疫苗接種信息。這些公告通過富媒體結果(rich results)在谷歌搜索中以醒目的方式展示,方便用戶快速獲取關鍵信息。
特殊公告結構化數據自推出以來一直處于Beta測試階段,允許網站通過Schema.org標記或谷歌搜索控制臺工具提交疫情相關內容。谷歌還為此提供了專門的搜索控制臺報告,幫助網站管理員監控富媒體結果的表現并修復實施錯誤。然而,隨著疫情影響的減弱,谷歌決定終止這一功能,相關文檔已從谷歌搜索中心移除,并重定向至開發者頁面更新日志。
終止支持的細節
根據谷歌的官方聲明,特殊公告結構化數據將于2025年7月31日正式停止支持,屆時:
- 富媒體結果不再展示:任何基于特殊公告的富媒體結果將從谷歌搜索結果頁面(SERP)中消失。
- 文檔和工具移除:谷歌已刪除相關文檔,并更新了搜索控制臺和富媒體結果測試工具,不再支持特殊公告標記的驗證。
- 無需立即移除標記:谷歌明確表示,網站無需急于刪除已實施的特殊公告結構化數據,因為這些標記不會對SEO產生負面影響,但它們也不會再觸發任何搜索功能。
此變化反映了谷歌對搜索功能的持續調整,優先支持與當前用戶需求更相關的結構化數據類型,例如產品、活動或組織信息。
對SEO的影響
特殊公告結構化數據的終止對SEO的影響因網站類型而異。以下是幾個關鍵影響點:
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權威網站的影響:健康機構、政府網站和學校等依賴特殊公告的網站可能面臨搜索可見性的下降。此前,這些網站通過富媒體結果獲得了更高的點擊率和用戶關注,終止支持可能導致流量減少。
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內容策略調整:網站管理員需要重新評估疫情相關內容的呈現方式。例如,疫苗接種或公共衛生信息可能需要通過其他結構化數據類型(如FAQ或Article)優化,以保持搜索中的突出展示。
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技術維護簡化:對于已實施特殊公告標記的網站,谷歌確認無需移除這些標記,這減輕了技術團隊的維護負擔。然而,長期保留無用的結構化數據可能增加技術債務,建議在下次網站更新時清理。
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AI搜索環境下的影響:谷歌的AI搜索功能(如AI概覽)依賴常規索引數據和標準結構化數據。雖然特殊公告標記的終止不會直接影響AI搜索,但網站需要確保其他結構化數據(如Event或Organization)符合規范,以支持現代搜索功能。
網站管理員的應對策略
為適應這一變化并維持SEO表現,網站管理員可以采取以下措施:
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評估現有結構化數據:
- 使用谷歌的富媒體結果測試工具檢查網站當前的結構化數據實施情況,確保其他標記(如FAQ、Product或Article)正常工作。
- 審計特殊公告標記的使用情況,決定是否在未來更新中移除以優化代碼。
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優化替代內容格式:
- 將疫情相關信息整合到常規內容中,使用FAQ或HowTo結構化數據突出顯示常見問題解答。
- 對于活動相關的公告(如健康講座或社區活動),使用Event結構化數據以保持富媒體結果的展示機會。
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關注E-E-A-T:
- 特殊公告的終止強調了谷歌對專業性、權威性和可信度(E-E-A-T)的重視。健康和政府網站應繼續通過高質量內容、權威作者信息和外部背書強化其可信度。
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監控搜索表現:
- 使用谷歌搜索控制臺跟蹤疫情相關頁面的點擊率和展示量,識別因富媒體結果消失導致的流量變化。
- 定期分析AI概覽的表現,確保內容仍能被谷歌的AI算法引用。
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保持技術健康:
- 確保網站加載速度、移動友好性和爬取效率符合谷歌的技術標準。使用工具如Screaming Frog或Ahrefs檢查死鏈或索引問題。
- 更新sitemap和robots.txt文件,優先引導爬蟲抓取高價值頁面。
未來趨勢:結構化數據的演變
谷歌終止特殊公告結構化數據是其搜索功能優化的縮影,反映了從疫情相關功能向更廣泛、通用功能的轉變。展望2025年,以下趨勢值得關注:
- AI搜索的結構化數據需求:谷歌確認結構化數據在AI搜索中仍至關重要,尤其是在支持富媒體結果和AI概覽方面。網站應優先實施JSON-LD格式的Schema.org標記,以適應AI算法的語義解析需求。
- 行業特定標記的擴展:谷歌近期擴展了對產品認證、組織信息和度假租賃等結構化數據的支持,表明其重點轉向提升電商和本地業務的搜索體驗。
- 用戶意圖驅動的優化:隨著AI搜索的普及,網站需要更精準地匹配用戶意圖,通過語義優化和長尾關鍵詞提升內容相關性。
結論
谷歌終止新冠疫情時期的特殊公告結構化數據標志著疫情相關搜索功能的正式謝幕。對于SEO從業者和網站管理員而言,這一變化既是挑戰,也是重新優化內容和技術策略的機遇。通過評估現有標記、優化替代內容格式、強化E-E-A-T并關注AI搜索趨勢,網站可以在2025年的動態搜索環境中保持競爭力。立即行動,檢查你的結構化數據策略,確保在谷歌的下一波更新中占據先機!