程序化廣告行業（70/89）：ABTester系統助力落地頁優化實踐
在程序化廣告領域摸爬滾打多年，深知持續學習和知識共享的重要性。寫這篇博客，就是希望能和大家一起深入探索程序化廣告行業，共同學習、共同進步。今天，咱們聚焦在落地頁優化的關鍵工具——ABTester系統，看看它是如何發揮作用的。
一、落地頁優化的困境與ABTester系統的誕生
在程序化廣告投放中，落地頁的優化對廣告效果起著至關重要的作用。落地頁類型多種多樣，像官網首頁、中間頁面、寶貝詳情頁等，不同類型的落地頁都涉及用戶體驗和轉化效果的問題。以往常規的優化方法是制作多個落地頁版本，分別測試效果后選出最優版本。但這個過程困難重重，技術開發人員需要排期開發，對于技術外包的公司來說，還得多方溝通協調，效率特別低。而且由于測試環境很難保持一致，測試結果也不準確。所以，迫切需要一個高效的多版本測試工具，ABTester系統應運而生，它能讓落地頁優化工作不再過度依賴開發人員，還能在一定程度上保證測試環境的一致性，確保測試結果更可靠。
二、ABTester系統實例——以圈貨網為例
（一）添加項目
使用ABTester系統，第一步是添加項目。就拿圈貨網的AB測試實驗來說，在系統里添加項目時，要填寫項目名稱（比如“圈貨網AB測試實驗”）、設定項目測試人數上限（這里設置為80,000,000 ），還要寫清楚項目描述（用于圈貨網的頁面優化）。完成這些信息填寫后，系統會生成一段統計代碼，需要把這段代碼拷貝到網頁的之間，這樣就完成了項目的添加，之后就能進行后續的實驗操作了。這就好比搭建了一個實驗場地，為后續的測試做好準備。
（二）添加實驗
在已經添加好的項目基礎上，接著要添加實驗。比如假設把圈貨網的首頁版本作為實驗對象，在添加實驗時，要填寫實驗名稱（“首頁” ）和實驗網址（http://www.quanhuo365.com） ，保存后就能直接進入編輯頁面，這個編輯頁面就是后續對實驗內容進行調整和設置的地方。
（三）編輯版本
- 控制版本分析：進入編輯頁面后，會看到“控制版本”界面，這其實就是圈貨網首頁的原版本頁面。以圈貨網為例，原版本采用“三欄”模式，這種模式下商品展示模塊和商品圖片能得到比較好的展示效果，能讓用戶清晰地看到商品的細節。但它也有個明顯的缺點，就是用戶在顯示界面內一次能看到的商品數量較少，需要多次滾動頁面才能查看更多商品，這可能會給用戶帶來不好的體驗，也可能影響商品的曝光量和銷售轉化。
- 創建四欄版本：為了改善這種情況，我們可以用ABTester工具來嘗試優化，比如設置“四欄模式”。在ABTester工具里，點擊需要編輯的區域，就會彈出操作欄，這個操作欄提供了很多功能，可以移動模塊位置、修改代碼等。利用這些功能，不用開發人員動手寫大量代碼，就能完成頁面的修改，最終在“控制版本”的基礎上形成了“四欄版本”頁面。這就像給房子重新裝修布局，讓空間利用更合理，用戶體驗更好。
（四）實驗設置
ABTester系統還提供了豐富的實驗設置選項，可以對當前實驗進行編輯器、URL定向、流量分配、全局CSS、全局Javascript的自定義設置。其中編輯器設置很實用，它支持編輯頁面在不同終端之間切換，包括安卓或蘋果的手機、平板界面。這樣我們就能提前看到不同終端用戶訪問落地頁時的效果，及時發現問題并調整，確保在各種設備上都能給用戶提供良好的體驗。比如在手機端，頁面布局可能會因為屏幕尺寸變小而變得擁擠，通過編輯器切換到手機端界面查看，就能提前優化布局，讓商品展示更合理。
三、代碼實例助力理解
為了幫助大家更好地理解ABTester系統中涉及的頁面編輯原理，我們來看一個簡單的JavaScript代碼示例。假設我們要在頁面上動態添加一個商品展示模塊，模擬ABTester工具中對頁面元素的操作。
<!DOCTYPE html>
<html>
<head><title>商品展示模塊添加示例</title>
</head>
<body><button onclick="addProductModule()">添加商品展示模塊</button><script>function addProductModule() {// 創建一個新的div元素作為商品展示模塊let productModule = document.createElement('div');productModule.style.border = '1px solid #ccc';productModule.style.padding = '10px';productModule.style.margin = '10px';// 創建商品名稱和價格的元素let productName = document.createElement('h3');productName.textContent = '示例商品';let productPrice = document.createElement('p');productPrice.textContent = '價格：99元';// 將商品名稱和價格添加到商品展示模塊productModule.appendChild(productName);productModule.appendChild(productPrice);// 將商品展示模塊添加到頁面主體document.body.appendChild(productModule);}</script>
</body>
</html>
在這個示例中，點擊按鈕就能在頁面上動態添加一個商品展示模塊，包含商品名稱和價格。這和ABTester工具中通過操作欄添加或修改頁面元素的原理類似，都是通過代碼來改變頁面的結構和內容，只不過ABTester工具把這些復雜的代碼操作簡化成了可視化的操作界面，讓非技術人員也能輕松上手。
四、總結與期待
今天詳細介紹了ABTester系統在落地頁優化方面的應用，從添加項目、添加實驗，到編輯版本和實驗設置，每個環節都至關重要。通過這個系統，我們可以更高效地進行落地頁優化，提升用戶體驗和廣告轉化效果。希望這篇文章能讓大家對程序化廣告中的落地頁優化有更深入的了解。
寫作不易，如果這篇博客對你有所幫助，希望大家能點贊、評論支持一下。也歡迎大家關注我的博客，后續我會繼續分享程序化廣告行業的其他知識，咱們一起在學習的道路上不斷前行！
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詳解：從零開始掌握(3))
