小米Ultra發布。

一方面，我們有望看到國產手機再一次超越自己的決心，繼續創新追逐高端；另一方面，我們也不得不正視目前手機市場所面臨的危機狀態。

2024年1月的線上手機市場遠不如去年。根據鯨參謀數據顯示，今年1月京東平臺手機銷量約360萬件，同比去年下滑43%；銷售額不足130億元，同比去年下滑42%。

*數據源于鯨參謀-行業趨勢分析（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）

不過值得一提的是，在大盤低迷的狀態下，國產手機的市場份額卻取得一定的突破和成功。

從1月份的市場格局數據來看，蘋果的銷售額市占比從去年同期的58%降到40%；而小米從去年同期的12%提升至13%，華為從去年同期的不足8%提升至15%。榮耀、vivo等其他國產品牌市占比也均有2%至3%的提升。

*數據源于鯨參謀-品牌排行分析（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）

而國產手機市場份額的提升，從對品牌的監控數據來看主要原因可以歸根于高端機的優秀表現。下面以華為手機為例。

可以看到，鯨參謀對華為品牌的監控數據顯示，2023年1月華為手機價位超過5000元的機型銷售額占比還僅不足39%，今年1月該價格段手機的銷售額占比已經高達近70%。

*數據源于鯨參謀-品牌監控分析（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）

除華為外，觀察了小米、榮耀等手機也有類似情況。可以看到，小米手機5000元以上的機型銷售額占比相較去年提升了4%；榮耀手機同價位的高端機型銷售額占比從8%提升到19%。

*數據源于鯨參謀-品牌監控分析（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）

話說回來，這次小米14Ultra多方預計由于配置升級、體驗升級，成本上漲，定價也會上漲不少。當然也不排除同樣的套路再演一遍。

以上是關于1月份手機大盤情況及市場格局變化的簡要分析。

鯨參謀數據來源于公開渠道，數據獲取與統計可能存在不完整，僅供參考。

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