導語?半佛仙人從BAT產品經理跳轉到自媒體行業，短短一年，就在B站擁有500萬粉絲。他坦言自己從不買水軍，只相信科技賦能內容。今天他就要跟大家分享如何用產品的思維做出爆款內容。
1 What：何為我認為的產品思維
我認為產品思維就是把不確定性轉化為確定性，然后讓這樣的確定性為自己服務，它是一個體系化的東西。
首先要明確自己的目的是什么，不同的表達者有不同的利益訴求。你做的一切事情，都要有一個利益動機，你是為自己開心，甲方開心，還是讀者開心？定了目的后，還需要把它拆分成很多個小點，就是你到底要怎樣才能達成目的。可以從量化的數據，話題討論度和變現等幾個方面去考量。
你做的一切內容都會產生數據，不管是評論，彈幕，還是別人在朋友圈里對你的評論。要去拆解這些反饋，比如同一個話題不同的時間去做，產生了怎樣不同的結果，這些反饋都可以最后總結提煉為你的核心數據，為以后的創作提供方向。如果說我跟其他做內容的人最大的區別是什么，那就是我會寫代碼。不管是Python還是SQL，我自己是可以寫的。我會通過爬蟲來做評分卡，然后給自己的內容權重打分。
最后是用戶滿意。要明確你的用戶是誰。如果你的用戶是你自己，那你的內容就是為了讓自己表達的開心。如果是甲方，那你就要收集甲方的認可度，如果是你要讀者開心，那你就看讀者他愿不愿意看你的東西。如果是老板開心，那你有沒有升職呀？
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2 How：具體該怎么做
【內容獨裁】? ?
內容獨裁更容易產出優質的內容。選題一定是來自于群體的討論，也就是我們所有人的頭腦風暴。但是優質內容在落地階段一定是單人創作，要一個人說了算，并且這個人能為結果負責，如果沒有這個人的話，那這個內容不一定能做好。為什么？不是說別人的意見會誤導你，或者是說你一定比別人強，而是你內容是心聲，是你想要表達的東西，人和內容是合一的。就如果你做出來的東西你自己都不相信，那怎么能產出好的作品。
【快速把內容模塊化】? ?
模塊化不是一成不變，要學會靈活變通。我們團隊只有四個人，運營兩個賬號，幾乎隔一天更新一次，一年不中斷。很多人覺得不可思議，做內容哪可能這么快？我想說，剛開始效率可能會低一點，但隨著你做的越多，對內容把控就會越熟練，你要去磨合形成自己的內容模塊，然后接下來的每一期，根據素材去套就好了。可以從以下幾個方面去進行：
- 切題：自黑，讀新聞，講小故事，試驗不同切題方法對于市場的命中率。
- 段子：段子的密集程度也是需要評估的。不是說你從頭到尾講段子就有效，實際上最好的內容一定是有清晰的邏輯，有信息的增量。
- 干貨：你要能夠提供到別人不能提供的數據。如果大家自己做內容的話，我建議大家可以買一個wind的終端，這樣的東西，就是一個數據干貨。
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3 Focus：內容的平衡與突破
內容要暴論。所謂暴論，就是意料之外，情理之中。舉個例子，我說瑞幸是民族之光。你乍一聽這是一個意料之外的事情，一個造假的企業和民族之光有什么聯系。但一個東西你反過來講，跟其他坑蒙拐騙消費者的企業而言，瑞幸坑的只是資本，沒有坑消費者。畢竟他沒有食品安全問題，他也沒有給消費者以次充好，他用的東西都是好東西，他給大家發的券也是實實在在的。這個時候他就是一個意料之外，情理之中，這個點未必是對的，但他在邏輯上可以形成一個這樣的閉環，這樣的就叫暴論。
不管做廣告還是做內容，尺度都是一個非常重要的點。如果你做的東西跟別人都一樣，沒有力度，那你做這個就沒有辨識度。如果你是做廣告的，那尺度就要把控的微妙一點。因為當你做廣告的時候，你不代表你。你代表的是公司的品牌，代表的是甲方，玩不好就翻車。
尺度之外的第一優先級是有趣。現在大家白天上班都上得魂飛魄散的，誰想干巴巴地聽你講道理，如果你的內容不能夠讓人看下去，那你就不要做這樣的內容。笑是最好的消解與結構，沒有人會真的討厭給自己帶來快樂的人。不要做千篇一律的整合怪。如果你做的預判，別人都能夠預判到。那你的內容很容易被埋沒在同質化的市場流之中。
所有人都說自媒體本質上就是追熱點，這句話看到了本質，但是沒有在本質上進一步發掘。不是所有的熱點都要追，你要追的是比較契合你賬號調性的熱點。這就需要你比資料整合更深一度，不需要快，需要持久。大而全的東西，沒有市場。你的內容就要只探討一個話題，但這個話題要足夠的聚焦跟深入，這樣你才能夠收獲年輕人的心。
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4 Control：內容成本管控
【時間成本管控】? ?
內容生產都要考慮時間成本的管控。我的視頻里有大量的表情包，為什么？因為便宜。我實際上是把內容當一個音頻去做，然后找一點畫面。如果去找各種電影里面的東西，有版權問題；去找別人的肖像素材，有肖像權問題；自己去拍，有成本問題；到頭來還是表情包最香。選擇了表情包可以有效規避版權問題，這樣不僅效率上來了，成本也下去了。
【素材成本管控】? ?
管控素材的成本也很重要。前面說了我是用表情包來包裝視頻的。現在有這么多表情包網站，每天都會更新幾千幾萬個新表情。我可以用爬蟲爬下來，然后再用AI訓練集給這些表情包打tag。再找兩到三個人工審核一遍。所以為什么我們可以做到頻繁更新，就是低成本，高效率。這就是科技賦能內容。
【選題成本管控】? ?
選題的成本也要管控。首先你可以在留言跟私信中找，比如B站留言中那些高贊的回答，你要相信如果他能夠變成高贊，一定是代表了很多人的心聲，這就可以成為你的選題庫。然后可以對各大平臺的熱榜做一個實時的監控，都是熱點的素材。再往下你要平衡制作難度跟效率，不是所有的選題都能做的。有些選題內容非常宏大，可能要30分鐘才能把這個事情講清楚。像我的話，我一般傾向于只做15分鐘以內的，只做15分鐘以內的，因為時間太長用戶的注意力會散，而且成本太高。
其實做內容視頻并不難，用產品思維拆解各個模塊，快速迭代，實操中不斷提升熟練度，形成自己的一套方法，久而久之，你就能變成內容方面的專家。
