北京時間11月10日消息，據外媒報道，昨天曠日持久的美國總統選戰終于告一段落，特朗普的獲勝讓民調徹底成了一張廢紙，而早就在Facebook上提前歡慶希拉里勝利的人則徹底蒙圈了，就連萬里之外的中國吃瓜群眾們也開始追著許多號稱特朗普獲勝就直播吃翔的大V們窮追猛打。為何網絡和現實世界出現了如此巨大的落差呢？社交網絡在這場大反轉中又扮演了何種角色呢？

涇渭分明互不干涉的世界觀

隨著技術的發展，社交媒體越來越成為塑造我們世界觀的超級推手。曾經，我們認為社交網絡的開放性能給我們提供對待世界不同的看法，但現在我們才猛然驚醒，現實并非那么美好，社交網絡對我們的影響簡直大到可怕。

如今，在Facebook上只存在兩種世界觀，一種認為這世界要完蛋，另外一種則覺得生活無限美好。對特朗普的支持者來說，Facebook上總是一水的歌功頌德，而對希拉里的支持者來說，Facebook上則是一水的特朗普必敗言論。在Facebook上，我們的世界出現了恐怖的折疊，我們的立場決定了我們所看到和分享的新聞，那些反對的聲音，早已被社交網絡平臺的算法給埋掉了。

由于你的時間線上總是充斥著你想看到的新聞，因此你留在社交平臺上的時間就越來越長，而這正是Facebook們最喜聞樂見的。

用你想看的內容吸走你的時間

Facebook不但會在潛移默化中影響你的觀點，還會通過各種轟動性的消息，甚至是假新聞來放大你對這一觀點的認同感。即使最終其謊言被戳破，它們也會攤攤手表示：“我們又不是專業的媒體公司。”

與此同時，它們還偽裝成中立性的平臺，鼓勵用戶分享自己的喜怒哀樂。除了屏蔽一些法律明令禁止的內容，它們對用戶發了什么根本不管不問，因此各種誓要搞個大新聞的人讓Facebook上充斥了各種東拼西湊的假消息。

更恐怖的是，Facebook炒掉了主管輿論風向的主編，將決定權直接交給了算法，但算法并不是萬能的。最終，這種甩手掌柜一般的做法將這場大選變成了一場鬧劇。

一份專門分析Facebook上假新聞的報告顯示，在大選期間，Facebook倚重的算法在許多事件的報道上簡直離題千里。

其實Facebook在新聞上胡亂把關已經不是第一次了。它們推薦的許多新聞都是街邊小報水平，比如911恐怖襲擊是布什自導自演、在學校祈禱會被開除等，有一次它們甚至輕信一家名為“Faking News”（意為虛假新聞）網站上的iPhone可變為阿拉丁神燈的新聞。

面對外界的質疑，Facebook總是以搞錯了為理由來搪塞，要求人們給它改過自新的機會，但隨后它們還是會一錯再錯。

通過內容的精準投放控制用戶情緒

對Facebook來說，媒體發布什么內容不重要，讓用戶不要退出它們的應用才最重要，因為這樣才能通過廣告牟利。Facebook知道該如何控制你的情感，于是它就給你最想看的。

Facebook會使這種陰招已經不是一天兩天了，2014年時，它們就嘗試通過控制68.9萬名用戶主頁上的內容來影響用戶的情緒，事實證明這一試驗成功了。

當時，許多業內人士就擔心Facebook未來會通過手上掌握的大量數據為用戶精準推薦內容，以便延長用戶的在線時間。

華爾街日報此前就注意到了這種奇怪的現象，它們將其戲稱為“紅色和藍色飼料”（紅色和藍色代表美國兩黨）。具體來說，Facebook讓我們看到的都是我們喜歡的，那些不同的觀點都被算法屏蔽掉了。

這一做法也造就了Facebook帝國，它們的月活躍用戶已經接近18億，上個季度營收多出了70億美元，凈利潤則同比增長160%。

讓約一半美國人感覺自己什么都知道

是不是覺得這算法太邪惡了？別忙著罵娘，其實背后的罪魁禍首是Facebook自己，它們在信息的傳播上做得實在有些過分。

市場分析公司皮尤的最新研究數據顯示，眼下美國有62%的成年人通過社交媒體看新聞，而Facebook是美國最大的社交網站，覆蓋了美國67%的成年人。

在Facebook的用戶中，三分之二都選擇在它們的網站上獲取新聞資訊，這一人口數達到了美國總人口的44%，這就意味著，美國可能有約一半人都看不到相反的觀點，而2014年其覆蓋范圍只有30%。

對這些數據進行詳細分析后皮尤發現，社交媒體的這種宣傳方式讓用戶的立場更加堅定，讓希拉里支持者倒戈的可能性只有四分之一，而特朗普這邊則只有六分之一。此外，有82%的社交媒體用戶表示自己從未改變對某一參選人的喜愛，因此，要想在Facebook上說服用戶將票改投給別人，恐怕不是個好主意。

其實Facebook這種做法我們都心知肚明，但這次大選讓我們徹底醒悟了過來，報喜不報憂的內容推送其實是毒藥，人們離事件的真相越來越遠了。

在特朗普“爆冷”取勝后，人們都開始意識到自己接觸過的信息都是不客觀的，那些民調數據都不準確。最重要的是，他們意識到滿嘴跑火車的特朗普并非全美公敵，這個國家居然有超過一半人都選了這位瘋狂的大叔。

本文轉自d1net（轉載）