無論企業的利基市場如何，電商產品視頻都已被證明是非常可靠的資產，可以讓目標受眾了解您所提供的產品——關鍵功能、展示重要的差異化優勢甚至改變大多數營銷活動的游戲規則。閱讀本文，全面了解電商產品視頻如何融入營銷推廣，以最大限度發揮其潛力！

01. 為什么要使用視頻做電商？

隨著對策略的實際貢獻，視頻內容往往在四個方面優于所有其他媒體，這對于數字營銷中產生轉化至關重要：

• 參與度和普遍吸引力。
• 有效的溝通。
• 生成響應。
• SEO 和可發現性。

普通人在有視頻的網站上花費的時間是沒有視頻的網站的 1.4 倍，這并非巧合；或者將視頻添加到您的營銷電子郵件中可以持續提高打開率。

也許更重要的是，很少有人能夠否認優秀的電商產品視頻可以對潛在客戶產生切實而廣泛的影響。

畢竟，85% 在購物過程中使用流行的以視頻為中心的平臺 YouTube 的人表示，他們已經或計劃多次從某個品牌購買商品。

那么在可發現性方面呢？嗯，毫不奇怪的是，世界上最大的一代人中超過一半（準確地說是59% 的 Z 世代）使用短視頻來發現事物，然后觀看更長的視頻。

此外，86% 的營銷人員在其策略中使用視頻內容，表示這對于開發潛在客戶非常有效。

總而言之，這些統計數據只是優化視頻內容可以全面影響大多數營銷策略的整體范圍和影響力的簡要快照。但具體來說，產品視頻呢？

好吧，讓我們仔細看看使用這些類型的視頻時應該關注的頻道，以及它們如何協同并提高每個頻道的性能。

02. 利用電商產品視頻進行渠道營銷的最佳方式

如今，任何有效的營銷渠道都涉及各種渠道、內容和媒介，共同幫助潛在客戶引導他們的購買旅程。

為了充分利用您的產品視頻，您需要了解這種特定類型的營銷視頻如何與這些流行渠道協同作用，并了解它們在每個特定實例中帶來的效果。

這樣，您可以更好地了解哪種方法最適合您的策略，并選擇對您最有利的方法！

2.1 產品頁面

顧名思義，產品視頻和產品頁面齊頭并進。事實上，如今您很難找到一個受人尊敬的在線商店或電商平臺不在其產品頁面上以某種方式提供視頻內容。

現在，沒有兩種產品是完全相同的。因此，通過電商產品視頻增強產品頁面的最佳方法因情況而異。

但歸根結底，事實是，高質量的視頻可以以魅力鏡頭、深入的文字描述或白皮書無法比擬的方式展示您的產品。

請記住，我們在這里討論的并不是一刀切的情況。

當我們討論您可以使用的不同類型的產品視頻時，我們將重新討論這一點。但總的來說，只需考慮與公司電商活動相關的每個產品頁面都應包含某種形式的視頻內容，以避免落后。

2.2 著陸頁

盡管它們與產品頁面有一些核心相似之處，但就實際實施和產品視頻集成而言，專用登陸頁面本身就是一個野獸。

雖然產品頁面上的產品視頻主要作為展示產品并突出其功能的內容，但您需要優化著陸頁和電商產品視頻以相互協同。

這包括選擇與著陸頁轉化目標完美契合的產品視頻類型，以及在引用著陸頁本身元素的素材中使用自定義 CTA?等做法。

另一方面，您希望以一種以產品視頻為中心的方式設計您的著陸，同時完善周圍的所有其他設計和用戶體驗元素。

處理這樣的事情需要更多的計劃和深思熟慮，而不僅僅是將隨機的產品視頻粘貼到匆忙組合的登陸頁面上。但如果做得正確，您最終可以獲得一個完全可靠的轉換生成引擎，不斷地添加到您的漏斗中。

2.3 在線廣告展示位置

雖然在線和 PPC 廣告活動并不總是存在，但它構成了許多數字營銷策略的重要組成部分。可以理解的是，適時的廣告策略可以提供大多數數字營銷活動所需的初始動力。

不用說，在一個注重快速吸引路過觀眾的注意力并讓他們點擊的環境中，視頻往往比其他形式的廣告內容表現更好。

這就是為什么您會看到市場上最著名的廣告平臺（例如 Facebook 和 Google Ads）不斷增強和改進其視頻集成功能。

在此需要指出的是，并非所有產品視頻的設計方式都適合在線廣告展示位置。因此，您可能需要為這些內容選擇不同類型的視頻。

然而，某些類型的產品視頻可以制作出令人震驚的引人注目的廣告，或者可以對其進行編輯以使廣告展示位置比其他方式更加引人注目。

2.4 社交媒體帖子和上傳

在過去五年左右的時間里，我們看到社交媒體領域的所有主要參與者都在發展，要么在其平臺上更加突出地展示視頻內容，要么直接將其作為焦點。

即使在最初與視頻無關的廣受歡迎的社交平臺上——比如 Instagram、Pinterest 或 Twitter——視頻內容現在即使不是支柱，也是一個關鍵功能。

這又不是偶然。這只是市場適應用戶對視頻內容的需求以及公司不斷發展以專注于最有效的內容的函數。

按照同樣的邏輯，您應該始終尋找并抓住每一個機會，在您的品牌選擇的社交平臺上分發您的電商產品視頻。

要了解的是，并非所有產品視頻的工作方式都相同，有些產品視頻可能需要制作、塑造或明確編輯，才能在所述社交渠道的特定限制和要求下表現更好。

這意味著您打算上傳到公司 YouTube 頻道的產品視頻絕不能與您打算在公司 Instagram 上作為故事分享的產品視頻完全相同。

2.5 電子郵件活動

直到今天，電子郵件仍然是成熟企業與目標受眾進行接觸和聯系的最可靠的參與渠道之一。

而且，正如我們在開頭提到的，大量證據表明電子郵件活動和營銷視頻之間的協同作用有多么強大。

總而言之，視頻電子郵件在所有相關領域（打開率、點擊率和轉化率）往往優于沒有視頻內容的電子郵件。

利用這種協同作用，將優化的電商產品視頻放入處于購買旅程后期階段的潛在客戶的收件箱中，結果將不言而喻。

2.6 博客文章

最后但同樣重要的是，值得一提的是，您的產品視頻可以為您的常規博客內容上傳做出重大貢獻。

眾所周知，在您的頁面上包含任何視頻內容都可以提高其性能，您的博客文章在這方面也不例外。

除了產生一些額外轉化的明顯機會之外，在正確的博客文章中嵌入產品視頻，并在其后添加帶有引人注目的 CTA 的橫幅可能非常有效）。

只需將這些視頻添加到博客中往往會縮短停留時間，這對于搜索引擎排名至關重要。

此外，當您優化這些視頻的元數據時，它們甚至可以在 SERP 上對自己進行排名，并推動對您的內容和網站的更多訪問，從而增加您的整體可發現性和數字足跡。

由于文章篇幅有限，原文鏈接，請點擊：

利用電商產品視頻進行渠道營銷的最佳策略，不斷提升銷售額

?延展文章：

1.?A創新指南 | 如何利用人工智能技術實現企業營銷效率提升10倍（上）

2.?創新趨勢｜以創業心態迎接AI時代是企業持續創新與增長的必由之路

3.?創新書薦｜《生態驅動增長》打造以生態伙伴為中心的增長模式??????

4.??2024 年營銷現狀與趨勢報告：來自 1400 多名全球營銷人員的數據