2025探索短劇行業新可能報告40+份匯總解讀|附PDF下載

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近年來，短劇以其緊湊的劇情、碎片化的觀看體驗，迅速吸引了大量用戶。百度作為互聯網巨頭，在短劇領域積極布局。從早期建立行業專屬模型冷啟動，到如今構建完整的商業生態，其發展歷程見證了短劇行業的崛起。本報告深入剖析百度短劇的規模、用戶特征、商業投放模式，以及未來戰略規劃，為行業參與者提供全面且具有前瞻性的洞察，幫助大家把握短劇行業的發展脈搏，在激烈的市場競爭中找準方向，贏得先機。

一、引言

在當下內容消費市場中，短劇異軍突起，成為不可忽視的新興力量。本報告匯總解讀基于《百度營銷：探索短劇行業新可能》及文末40+份短劇行業研究報告的數據，這些報告合集已分享在交流群，感興趣的朋友可閱讀原文進群，和500+行業人士共同交流和成長。

二、百度短劇市場全景：規模與用戶畫像

百度短劇規模呈現高速增長態勢，已然成為行業內的重要力量。客戶規模超過300家，爆款劇數量達到700部以上，日活躍用戶量（DAU）突破3000萬。在用戶覆蓋方面，其范圍極為廣泛，涵蓋了不同年齡、地域和消費層次的人群。其中，一二線城市人群占比高達49.5%，為品牌推廣提供了優質受眾。
在短劇內容創作的大環境下，微短劇以低成本、低風險的當代都市題材為主，同時探索多元化題材以滿足多樣化受眾需求。在內容供給類型的演變中，微短劇領域顯著展現出對當代都市題材的偏好，這一趨勢深刻反映了創作端的選擇傾向。依據廣電總局網絡影視劇信息備案系統的細致分類，微短劇的時間背景大多聚焦于改革開放以來的當代社會風貌，緊跟時代脈搏，同時也不乏回溯至辛亥革命之前、承載著歷史厚度的古代劇作，而近現代題材的嘗試則相對有限。從創作經濟性與可行性的角度出發，當代都市劇以其成本效益高、制作門檻低的優勢，成為微短劇領域的寵兒。這類作品不僅因其貼近現實生活、易于引發觀眾共鳴而備受歡迎，更在題材選擇上規避了諸多敏感風險點，降低了創作過程中的不確定性，使得成本得到有效控制。
從性別分布來看，男性用戶占比60%，女性用戶占比40%。他們在題材偏好上存在差異，男性偏愛都市、戰神、贅婿等題材，女性則鐘情于甜寵、逆襲、虐戀類短劇。在消費能力方面，36%的高消費人群和70%的中等消費人群構成了短劇的主要消費群體，這也為商業變現提供了廣闊空間。在2024年TOP10短劇榜單中，男女頻上榜次數基本持平，但女頻劇占比持續上升，反映出市場趨勢的變化。

不同平臺的內容熱門賽道也有所不同。抖音顏值、萌寵依舊為大熱賽道，汽車、居家、財經最卷。從總量上來看，隨拍類內容占比最高，但兩者比值僅有0.7，相對而言，產出高贊內容難度更大。隨拍類內容更多是對生活的記錄，想在平淡生活中尋找不平淡的看點并不容易。從抖音平臺類目分布情況來看，顏值、萌寵、綜藝類目中更容易產出爆款內容。

小紅書科學科普、生活更易上熱門，家居、資訊、鞋包潮玩最卷。從總量上來看，興趣愛好類內容占比最高，此類內容占比與大盤平均水平基本持平。此外，小紅書家居家裝、資訊、鞋包潮玩類內容最難登熱門。科學科普、生活類內容更易獲贊，在高贊內容中占比遠高于大盤內容。
快手時事、搞笑更易上熱門，才藝、汽車、家居最難傳播。從總量上來看，生活類內容占比最高，此類內容在高熱內容中占比不足大盤一半，內容賽道相對 “內卷”。此外，快手才藝、汽車、家居類內容傳播難度更大。快手平臺中，時事、搞笑類內容更易獲贊，在高贊內容中占比遠高于大盤內容。

三、商業投放模式：創新驅動增長

百度短劇的商業投放模式經歷了不斷的發展和完善。早期入局付費短劇行業，建立行業模型，完成冷啟動。隨后，免費短劇項目立項，實現多渠道流量覆蓋，進一步擴大行業規模。在投放模式上，分為付費短劇和免費短劇，各有不同的投放閉環和載體。
付費短劇的閉環鏈路優勢明顯，用戶無需跳出百家號即可完成觀看和付費操作，觀劇體驗更沉浸。同時，廣告主能獲得更完整的數據監測，實現長效經營，獲取自然流量加持。為提升投放效果，百度推出了一系列創新產品，如ROI雙出價產品，可優化客戶ROI效果；多付費面板支持一部劇設置多種價格模板，滿足不同消費群體需求，提升整體收益。
隨著行業的發展，短劇商業生態也在發生變化。商業模式日益豐富，IAP、IAA、IAAP并存，端原生微短劇成為新增長點，收入占比超50%，精品微短劇全生命周期創收可觀。短劇也成為品牌營銷新路徑，眾多品牌紛紛與之合作，電商和OTA平臺布局更是推動了線上經濟發展。
免費短劇則通過閉環IAA模式，依靠廣告變現分成讓廣告主獲得收益。此外，原生廣告、虛擬幣等產品也在不斷探索和發展中，為短劇商業投放注入新活力。
【可總結如下表格呈現投放模式對比】

短劇類型	投放閉環	載體	盈利方式	產品特點
付費短劇	付費閉環（域內百家號承接）、付費外循環	百家號、微信小程序、快應用、APP	用戶付費觀看	ROI雙出價、多付費面板、虛擬幣支付等提升投放效果和收益
免費短劇	免費IAA閉環、免費外循環	百家號、快應用、APP	廣告變現分成	按比例分成、目標ROI達成率賠付機制

四、2025年戰略布局：拓展新邊界

百度短劇在2025年有著清晰的戰略規劃，致力于進一步拓展市場。在全年的關鍵節點，如春節、五一、中秋等假期，都安排了豐富的短劇活動，持續吸引用戶關注。
以2025年春節伴飛季為例，百度短劇推出新劇聯合全面首發、廣告庫存拓展、基建能力提升和運營資源持續投入等舉措。春節期間，為重點客戶提供專屬場域資源，通過新樣式強化付費吸引，利用紅包挽留等方式激發轉化效率。同時，還提供自然量協同、服務費豁免和專項人力支持，助力短劇在春節檔再創佳績，推動行業持續發展。
微短劇和文旅相輔相成，結合效果優，能推動旅游意向。受眾喜深度融合、互動強的方式，其核心是情感連接，體驗相連。微短劇與文旅能夠相互助力，二者在四種關鍵的內容類型里進行結合時，能呈現出最為理想的效果。微短劇能夠促使更多的受眾萌生出旅游的想法。就結合方式而言，微短劇的受眾往往更加青睞那種能將文旅與劇情深度融合，且互動性較強的模式。而互動活動以及人物情感的聯結，則是受眾更為喜歡的文旅呈現形式。

在網絡主播方面，每日開播的職業網絡主播平均每天工作時長3 – 6小時占比22.8%，6 – 8小時占比21.1%，1 – 3小時占比19.8%，8 – 12小時占比16.9%，12小時以上占比16.5%，1小時以內占比3%。網絡主播選擇當主播，主要為經濟收入，直播前景好、感興趣也在原因前列。這也從側面反映出短劇行業背后的人才生態，為行業發展提供了人力支撐。