專注視頻號觀察第?328?篇這幾天，視頻號生態新入駐了一個企業號，在圈里引起不少的轟動，因為這個號的名字叫做———抖音。這件事在圈里引發不少的轟動，很多人驚嘆：“連抖音都來開視頻號了，你還在等什么！”、“抖音這是認慫的節奏嗎？跑來拜山頭！”、“人類已經擋不住視頻號，抖音也要臣服”………..這是一個很有意思的新聞，也引發很多人的遐想，那么，從行業觀察的角度，抖音官方入駐視頻號，到底想釋放一個什么樣的信號？在我們看來，可能有三個。承認微信生態老大的地位首先，肯定是承認微信生態在互聯網社交版圖里老大的地位，這個毋庸置疑，承認了才過來，如果不承認，基本不會過來。這就是為什么微信不會在抖音開放官方賬號的原因，因為微信是騰訊系的，騰訊是老牌互聯網大廠。抖音是頭條系的，頭條是新晉互聯網大廠，也可以說是顛覆者，但依然是后起之秀小老弟。抖音入駐視頻號，可以說是采用了能屈能伸，敢于承認自己是小弟的姿態。一方面避免了大家認為這兩家的敵對態度，另一方面也在視頻號面子展示自己的自信和差異化。如果兩者是對抗的，那肯定不適合入駐，但如果兩者是差異化的，那就不一樣了，你視頻號是一個綜合的大生態，我抖音是一個年輕人的舞臺，我入駐你的平臺，理所當然。小標題說到，抖音的入駐，意味著它承認微信生態老大的地位，這是一個事實，因為微信生態的確是社交江湖的老大，但抖音不一定承認微信的視頻號是短視頻賽道的老大，因為視頻號只是微信生態里的一個功能產品。所以，在短視頻層面上，不要幻想抖音會低頭，人家是來踢館的。通過低姿態進來，承認你是社交生態老大，然后用間接的方式，來突出自己才是短視頻賽道的老大，而且突出差異化，使得微信的用戶，在刷視頻號的時候，會想起抖音和抖音不一樣的地方，然后還會跑去玩抖音。公關和品牌發聲的需要抖音入駐微信生態，是有歷史的，他們很早就開通了抖音的公眾號，而且還開了一個矩陣，從抖音APP、抖音廣告助手、抖音火山版、抖音LIVE 等，似乎每個部分，都開了一個公眾號，也就是說，抖音包括頭條系，早就“承認”公眾號的大哥地位。當然，他們之所以入駐微信的公眾號，是為了方便發聲，在字節跳動早期，整個頭條系是沒有社交屬性的，現在好了，陸續開發了自己的社交產品，但依然沿襲了在公眾號發聲的傳統，畢竟微信怎么都是中國最大的輿論場，很有公關和品牌的價值。微信對他也非常的容忍，當然中間也有過摩擦，之前因為觸犯了微信的規則，被封過一次，但這個發聲模式，一直存在。現在抖音官方入駐視頻號，其實是同樣的邏輯，為了確保公關和品牌的發聲。既然微信是打著公開公正的態度，他們就過來發聲，可以理解為刷存在感，同時遇到公關事件的時候，有一個發聲互動交流的渠道，這非常重要。不只是抖音，其實其他的騰訊友商，比如阿里、百度，都在微信生態里有自己的位置。探測視頻號對友商的容忍度從入駐到現在，抖音的官方視頻號，大概發了九條的內容，每條的內容，都在介紹抖音里某個現象級的話題和走紅的事件。目前來看，點贊在40到200左右，相當于一個視頻號玩家圈里普通口播博主的影響力。但從更新來看，這個抖音的官方視頻號小編，非常的努力，每天都在更新，不但的輸出抖音的價值理念，并告知大家，自己是短視頻文化和潮流的發源地。所以這個號非常有意思，看內容，有一股很強烈的殺氣，那就是老子來踢館的。但是，這些內容本身又做得中規中矩，就是典型的案例分享風。某種意義上說，這種內容在探測友商的容忍度。從流量來看，其實目前視頻號對它的態度還是正常的，不推薦，也不限流，似乎靜靜的在暗中觀察。但也可以預測，未來這個賬號，不會發更多別的尺度大的內容，一定會中規中矩，保持表面的相敬如賓。大家也放心，抖音不怕沒有流量，如果抖音官方號在視頻號生態里流量很低，則是在間接證明視頻號流量低，它雞賊得很呢？流量多少它不在乎，它只關心公關的價值。就抖音官方入駐這件事本身而言，抖音在這個時候入駐視頻號，還是讓很多人驚訝的，因為即使放眼整個科技圈，很多大廠都還沒入駐，只有零零星星的企業號入駐，這個時候，抖音作為視頻號的頭號對手，這么快就入駐，背后的在乎感還是很重的。無可置疑，以視頻號為代表的短視頻形式，正在轟轟烈烈的開啟短視頻時代的下半場，無論是友商還是淘金者，都清晰的感受到，視頻號溫水煮青蛙式的沖擊波。而隨著全國各地視頻號峰會遍地開花，一個更大的視頻號風口正在醞釀，一旦過了年，就會滾滾吹起。