作者：麥田
一，師從“中國緣”
開心網從08年“爆發”之后，網上出現很多評論文章。幾乎100%的評論文章都談到了開心網“不可思議”的爆發增長速度，比如幾個月就進入了alexa前500等等。但是，幾乎沒有一篇文章提到“開心網”和“中國緣”的淵源。當然，更沒有一篇文章能聯想到“中國緣”老早就上演過和開心網同樣的“爆發速度”。請參考當年的新聞：“中國緣網站建立不過兩個多月，網站排名就從零進入了前600位，“流氓推廣”可謂“功不可沒” ”
從來只見新人笑，有誰見到舊人哭？現在誰都不提“中國緣”的爆發速度了吧？有某大牛曾說，“開心網是學facebook學得最像的網站”。這樣的評論其實風馬牛不相及，根本沒了解互聯網業務的真正運作。準確的說法是，“開心網是學中國緣學得最像的網站”。所謂“爆發速度”，親愛的朋友，在中國做網站，要想獲得“爆發速度”，不可能是“口碑傳播”和“病毒傳播”。真相是只有一種方式能獲得“爆發速度”：非常手段；或曰：“流氓手段”。
開心網在一個關鍵的地方學習了“中國緣”――MSN郵件推廣。多說一句，這也是在中國做網站比較搞笑的地方：在中國，做網站的會認為，是否是“白領”取決于是否使用msn。你搞了msn用戶，就搞了“白領”。所以無論當年“中國緣”，還是去年開心網，都搞了msn用戶，所以都說自己“白領”，真得很白！而陳一舟老師不懂這個，在校內網特荒謬地開辟了白領專區，專門去BD一些大公司，結果門可羅雀。陳老師不懂互聯網啊。如果陳老師懂互聯網，早就學習童老師了。他們倆氣質本來就很像。
說回來，其實開心網在n多地方學習了“中國緣”。嗯，包括一個用戶加100積分這個設置；甚至包括邀請好友的文字“我的幾個好朋友做了一個網站。。。”――甚至連這段文字，也是借鑒“中國緣”。
二、“揚棄”
有人說了，你說開心網學的是“中國緣”；那為什么“中國緣”人人喊打，開心網人人叫好呢？因為開心網在關鍵的兩個地方，對“中國緣”進行了“揚棄”。
（1）校友數據庫
你搜搜，多少人感慨，哈，我在開心網上發現了久未聯系的中學同學、大學同學等等。你真以為開心網是神啊，它能幫你找到你的老同學？僅僅依靠好友的好友就能找到？開玩笑！這是因為有一個數據庫。并且我高度懷疑這個數據庫是5460前幾年泄露在網上的數據庫。
話說，有一個網站“珍昔網”，那些研究sns的所謂專家從來不提吧？他們估計都不知道這個網站。但其實這個網站，我非常重視，觀察良久。這個網站的背景是“珍愛網”。話說，其實去年3月份國內sns網站陸續上線后，只有一家網站超常規發展，喔，也就是大家喜歡的“爆發”――諸位，就是這家“珍昔網”。而“珍昔網”之所以爆發，就是因為他們有一個校友數據庫。后來他們“爆發”了幾天，可能是自己感覺用戶投訴壓力大，停了。
這是把校友數據庫用在了“前臺”，即直接拿著這個數據庫推廣。很讓用戶反感。但是，如果我把這個校友數據庫放在“后臺”，即對已經注冊了網站的用戶使用這個數據庫，你們猜用戶怎么反映？
用戶會非常興奮地說：“哇，這個網站好神奇喔，居然幫我找到了我的中學校友”――早上給猴子三個棗，晚上給四個，猴子急了，罵你丫是“流氓推廣”；那你改唄；早上給猴子四個棗，晚上給三個，猴子爽了，贊你丫“好神奇喔”。
（2）產品（停車，好友買賣等等）
開心網的產品，最重要的產品是“測試”和“投票”，而不是停車、好友買賣等等。而如果startup時期，開心網最重要的產品是“測試”。關于開心網的產品層次感。我以前寫過一篇文章。不再重復。
（3）揚棄
一個“數據庫”，一個“產品”，使得今日之開心，非彼時之“中國緣”。區別的關鍵在于：你是否讓用戶“爽”了。。。你如果讓用戶“爽”，那么你的推廣手段再怎么“流氓”，用戶都不會care，反而會對你唱贊歌；你如果沒能給用戶提供好的服務，那么你的推廣手段又流氓，這用戶會老帳新帳一起算，把你罵死。
“中國緣”對于注冊了的用戶，從來沒能提供一個像樣的產品，所以“中國緣”在大眾心目中臭名昭著；“開心網”對注冊了的用戶，首先會給他驚喜（哇，有老同事老同學），讓他沒有了陌生感；其次有一個快速上手的休閑服務（測試）；后續又有網游類型的休閑服務（停車，好友買賣等等），總之，開心網滿足了用戶快速休閑的需求，所以用戶贊不絕口。
推廣方式相同，產品不同，結局不同。這就是“揚棄”。
三、“笨蛋，問題是錢”
當然，我們都知道，開心網這些不錯的產品，也都是“借鑒”facebook的。所以客觀的說，推廣方式借鑒“中國緣”，產品形態借鑒“facebook”，這樣一個網站，那么放到中國，大家會歡呼：奇跡啊，奇跡；爆發啊，爆發。
但這所有的歡呼，都是建立在一個字上面的：“錢”。諸位，好像n多人說，開心網是不花一分錢做推廣――蒼天啊。我告訴大家真相吧：螞蟻網也花了一點點錢做推廣，具體多少就不說了。但螞蟻網2008年全年推廣費用，也就約等于開心網一周的推廣費用。
我多次提醒自己，用美國大選的口號，自我提醒自我鼓勵：“笨蛋，問題是錢”。并且說實話，我也希望大家要客觀一點看網站：在中國做網站，沒錢要想做起來，需要漫長的時間，并且做的也是小生意；要做big deal，必須有錢。同樣，看中國網站是否做得好，你得看多少錢做的多少事。所以很多時候，我特煩把我和方興東對比。我能和方博對比嗎？他開始拿的是1000萬美元，我開始拿的是100萬人民幣。
并且我也希望這個真相能打消一些年輕朋友的幻想。他們根本不知道背后滾滾消逝的金錢，只看到alexa增長的曲線，于是幻想自己也能有所作為。但其實不是這樣的。真相就是“錢”。
開心網的爆發奇跡，建立在“錢”的基礎上。而且這筆錢，根本不是小數目。嘿嘿。沒有錢，它連msn郵件都發不出去。
四、路漫漫
對于開心網的成功，我其實認為它就是挺成功的。但是，它不代表sns網站。私下我認為，開心網整體邏輯存在一些嚴重的問題，使得它會比較艱難。但我不想說這個了。
不過我可以舉其中一個例子：你看alexa曲線上，開心周六日的數據和平時差別非常大。這說明大量用戶確實是上班時間在上開心網。同時說明，確實大量用戶是“公司同事”這種模式的用戶。我就說一句常識吧：沒有一個老板會允許自己員工上班時間長期泡在開心網。你是老板的話，你會經常上班時間和手下一起玩開心網嗎？不可能吧。所以僅僅老板的限制，就會影響開心網大量的“公司同事”型用戶。
這只是開心網架構邏輯硬傷的一個方面。還有一些。不說了。
從我來說，我認為開心網是一個成功的網站，但不是我想做的網站；sns在中國的探索其實剛剛開始。業界評論sns網站要全面一點，眼光要遠一點，別見風就是雨；或者只看表面，完全不知業務真實運作模式。
順帶給陳一舟老師一個建議：陳老師的開心網之所以不如原版開心網，嘛原因都沒有，就因為msn郵件推廣不力。陳老師一直不明白，msn用戶就是他們想要的白領用戶。
如果不是有太多不靠譜分析開心的文章。我也不會寫這篇文章。
五、大預測
開心網會被新浪收購。over。[
中的backlog含義)
